بررسي تأثير ساختار سازماني خبرگزاري ايسنا بر جذب مخاطب

The effect of ISNAʹs organizational structure on attracting audience

كارشناسي ارشد

م. رسانه

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۸/۱۳

خوب

زاهدي، محمد جواد

دانش، پروانه

دانشگاه پيام نور

با توجه به كثرت و گستردگي رسانه‌ها در عصر حاضر مخاطبان اين رسانه ها گزينشگر شده‌اند. افزايش منابع فرستنده به رقابت بين رسانه‌ها براي جذب مخاطب منجر مي‌شود. مهمترين پرسشي كه در اين ارتباط مطرح مي شود اين است كه رسانه‌ها چگونه و با چه روش‌هايي مي توانند مخاطبان بيشتري را به سمت خود بكشانند و در گام بعدي اين مخاطبان را حفظ كنند. در اين تحقيق براي سنجش رابطه بين ساختار سازماني خبرگزاري ايسنا با جذب مخاطب ويژگي هاي اصلي ساختار سازماني خبرگزاري ايسنا كه همان پيچيدگي، تمركز و رسميت مي باشد اندازه گيري شده و ارتباط هريك از آنها با جذب مخاطب بررسي مي شود. نظريه اي كه گوردون در سال 1990 ارائه مي كند را به عنوان چارچوب نظري تحقيق مورد استفاده قرار مي دهيم. در اين نظريه گوردون ساختار سازماني را به اين شكل تعريف مي كند «ساختار سازماني نشان دهنده روابط رسمي در ميان افراد و گروه ها و همچنين راهنماي اصلي براي عملكرد موثر و مناسب كاركنان و موفقيت كلي سازمان بوده و خطوط مسئوليت و اختيار را در داخل شركت به وضوح بيان مي نمايد و در هماهنگي عمليات كلي به مديريت ياري مي رساند» (گوردون، 1990: 950) در تحقيق حاضر از روش پيمايشي استفاده شده و جامعه آماري كليه مديران، كاركنان و خبرنگاران دفتر مركزي ايسنا در تهران مي باشد. براي اين منظور پرسشنامه استاندارد شده ساختار سازماني رابينز انتخاب شد. اين پرسشنامه ابعاد اصلي ساختار سازماني شامل پيچيدگي، رسميت و تمركز ساختار سازماني را اندازه گيري مي كند. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد بين ساختار سازماني خبرگزاري ايسنا و جذب مخاطب رابطه معنا داري وجود دارد به عبارت ديگر فرضيه اصلي تحقيق مورد تأييد قرار مي گيرد به اين مفهوم كه تغييرات در ساختار سازماني باعث تغييرات در جذب مخاطب خواهد شد.

۱۳۹۷/۰۹/۱۵

49447