بررسي تأثير ادراك دانشجويان از شيوه هاي بازاريابي سبز برنگرش و مسئوليت زيست محيطي و تمايل و رفتار خريد محصولات سبز(مطالعه موردي: دانشجويان كارشناسي ارشد دانشگاه پيام نور تهران-غرب)

The Effect of Students’ Perceptions of Green Marketing Practices on Environmental Attitudes andResponsibility and Green Products Purchase Willingness and Behavior(Case Study:Masters Degree M.A. of Payame Noor University of The-Gharb)

كارشناسي ارشد

م. اجرايي

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۲/۱۸

خوب

وزيزي گهر، حميد رضا

عيدي، فاطمه

Green marketing practices, Attitudes toward the environment , Perceived environmental responsibility , Green products purchase willingness and behavior.

دانشگاه پيام نور

درسالهاي اخير،مشكلات زيست محيطي به طورفزاينده اي توجه جوامع رابه خودجلب كرده است. تحقيقات نشان داده اندكه مشتريان بيش ازپيش نگران تغييرات محيطي شده اندورفتارش انرا تغييرداده اند. اين مسئله درتمام ابعادسازمانهاواردشده وبازاريابي سنتي رانيزتحت تاثيرقرارداده و موجب پيدايش مفهوم بازاريابي سبزشده است. هدف اين پژوهش نيز بررسي تأثير ادراك دانشجويان از شيوه هاي بازاريابي سبز بر نگرش آنها نسبت به محيط زيست، درك اهميت مسائل زيست محيطي و مسئوليت زيست محيطي شان و اينكه سرانجام تمايل و رفتار خريد محصولات سبز آنها را تحت تاثير قرار خواهد داد يا خير مي باشد. داده هاي مورد نياز پژوهش از طريق توزيع پرسشنامه اي شامل 36 سؤال ميان نمونه اي 348 نفري از دانشجويان مقطع كارشناسي ارشد دانشگاه پيام نور تهران-غرب به روش نمونه گيري غيرتصادفي در دسترس جمع آوري گرديده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف كاربردي و براساس راهبرد جمع آوري اطلاعات از نوع توصيفي/ همبستگي مي باشد كه به منظورتجزيه و تحليل داده ها در سطح آمار توصيفي و استنباطي از نرم افزارهاي SPSS و SMART PLS(تكنيك مدل¬سازي معادلات ساختاري) استفاده شده است كه با توجه به نتايج آن ها تمامي فرضيه ها تأييد شدند. اين پژوهش تصوير مناسبي در مورد انتظارات دانشجويان مقطع كارشناسي ارشد از شيوه هاي بازاريابي سبز، ادراك محيطي و رفتار خريد منعكس مي كند و بينشي براي بازاريابان سبز فراهم مي آورد تا استراتژي ها را براي تشويق دانشجويان فرهيخته به مصرف محصولات سبز تدوين كنند.

۱۳۹۷/۰۹/۰۶

49065