بررسي تأثير تبليغات اينترنتي بر نگرش و قصد خريد محصول سبز به واسطه

The Effect of Internet Advertising on the Attitude and Intent of Buying Green Products through Customers’ Mental Image (Case Study: Esfahan City Center

كارشناسي ارشد

م. اجرايي

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۲/۲۵

بسيار خوب

احد مطلقي، احسان

مشايخ، محمد رضا

Internet advertising, Mental image, Green product, Attitude, Intention to buy

دانشگاه پيام نور

از آنجا كه اينترنت درانتشارسريع ومقرون به صرفه اطلاعات درباره محصولات وخدمات نقش مهمي دارد نمي توان اهميت تبليغات اينترنتي رابه عنوان يك ابزاربازاريابي براي رسيدن به مخاطبان هدف ناديده گرفت.سازمان‌ها مي خواهند به مشتريان بالقوه در مورد محصولاتشان آگاهي دهند و با ايجاد تصويري مطلوب ازبرندخود در ذهن مشتريان،رفتار خريدآنها رابه سمت محصولات موردنظرسوق دهند. هدف ازاين پژوهش بررسي تأثيرتبليغات اينترنتي برنگرش وقصد خريدمحصول سبزبه واسطه تصويرذهني مشتريان است، جامعه ي آماري تحقيق، مشتريان بالقوه سيتي سنترشهراصفهان مي باشند. جهت جمع آوري اطلاعات ازروش كتابخانه اي وميداني استفاده شده است، تعداد اعضاي نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه با استفاده از جدول مورگان350 به دست آمد. ابزارگردآوري داده پرسشنامه مي باشد،براي تجزيه تحليل داده‌ها از نرم افزارSpss استفاده شد،بررسي وآزمون فرضيات با استفاده ازآزمون كولموگراف-اسميرنوف،آزمون دوجمله اي ورگرسيون انجام گرفت. به منظور آزمون فرضيه ميانجي (تصوير ذهني مشتريان )در تحقيق از روش سوبل كه رايج ترين روش ضرايب ميانجي مي باشد. استفاده مي¬شود. نتايج حاصل ازآزمون فرضيات نشان دادكه محتوي تبليغات اينترنتي درغالب متن وتصاويرمحصولات سبز بر تصوير ذهني مشتريان ازبازاريابي سبزتأثيرمثبت ومعناداري دارد. همچنين ميزان درگيري مشتريان با محصولات سبز برنگرش آنهانسبت به اين محصولات تأثيرمثبت داردوقصد خريد اين محصولات را افزايش مي¬دهد.

۱۳۹۷/۰۸/۲۱

48800