پ.م.۱۵۳۶

Study The Effect of Perceived Brand on Brand Performance By Using The Variable of Consumer Conflicts in Golrang Industrial Group

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بين الملل

مركز كرج

۹۷

۹۷/۰۶/۲۶

خوب

۹۳ص.

رحيميان، اشرف

عيدي، فاطمه

ص:۸۴-۸۸

پ استاد راهنما رحيميان، اشرف , پ استاد مشاور عيدي، فاطمه

با توجه به ورود محصولات بهداشتي گوناگون به بازارها و رقابتي شدن اين محصولات در بازار ايران توجه به عملكرد برند در شركت گلرنگ و درگير كردن مصرف كننده مسئله اصلي شركت گلرنگ مي باشد كه تحقيق حاضر به بررسي تاثير برند ادراك شده بر عملكرد برند از طريق متغير تعديلگر درگيري مصرف كننده در گروه صنعتي گلرنگ پرداخته است. نوع تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق جامعه مشتريان گروه صنعتي گلرنگ به تعداد نامحدود بوده است، كه تعداد 384 نفر به روش غير احتمالي در دسترس و با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده اند. ابزار تحقيق شامل پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه با استفاده از روش روايي تحليل محتوا و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده هاي با استفاده نرم افزارهاي SPSS19 و pls انجام شده است. بررسي نتايج نشان داد كه برند ادراك شده بر احساسات پيش بيني شده مثبت در گروه صنعتي گلرنگ تاثير دارد و برند ادراك شده بر عملكرد برند در گروه صنعتي گلرنگ تاثير دارد و برند ادراك شده بر شناسايي مصرف كننده و نام تجاري در گروه صنعتي گلرنگ تاثير دارد و برند ادراك شده بر احساسات پيش بيني شده مثبت با توجه به نقش تعديل گر مشاركت مصرف كننده در گروه صنعتي گلرنگ تاثير دارد. همچنين برند ادراك شده بر عملكرد برند با توجه به نقش تعديل گر مشاركت مصرف كننده در گروه صنعتي گلرنگ تاثير دارد. اما برند ادراك شده بر شناسايي مصرف كننده و نام تجاري با توجه به نقش تعديل گر مشاركت مصرف كننده در گروه صنعتي گلرنگ تاثير ندارد .

۹۷/۰۸/۱۵

كشت كار، زهرا

48743