۲۳۰۷۷پ

Comparing of advertising between iran varzeshi sports newspaper and khabar varzeshi sports newspaper through 2017

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي ورزشي

مركز تهران جنوب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۸/۰۱

خوب

۹۱ص

حميد قاسمي

سيده طاهره موسوي راد

۷۹-۸۶ص

sports advertising, content analysis, newspapers, sports newspapers.

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

هدف تحقيق مقايسه محتواي تبليغات در نشريه ايران ورزشي و خبر ورزشي در سال 1396بود. روش تحقيق از نظر استراتژي توصيفي و از نظر مسير اجرا، تحليل محتوا انتخاب شد. در اين پژوهش روزنامه¬هاي منتشر شده در دو هفته روزنامه¬هاي ايران ورزشي و خبر ورزشي به عنوان جامعه آماري انتخاب شده است و مقوله¬هاي سهم تبليغات، شخصيت فاعلي، نوع محصولات و خدمات، سهم ورزشي بودن تبليغ، سهم عكس و ميزان رويكرد خدمات عمومي با روش تحليل محتوا مورد بررسي قرار گرفته است. براي تعيين سطح معناداري از آزمون خي دو در سطح اعتماد 05/0 از نرم¬افزار spss استفاده گرديده است. در اكثر موارد روزنامه خبر ورزشي بيشتر از روزنامه ايران ورزشي به اين مقوله¬ها پرداخته است و تفاوت معناداري بين مقوله¬هاي مورد بررسي وجود دارد. سهم تبليغات در روزنامه ايران ورزشي 3/4 درصد و در روزنامه خبر ورزشي 28 درصد مي-باشد. ورزش فوتبال بيشتر از ساير ورزش¬ها در تبليغات هر دو روزنامه ديده مي¬شود. شخصيت فاعلي مرد بيشتر از ساير شخصيت¬هاي فاعلي در روزنامه¬هاي ورزشي حضور دارد. بيشترين سطح زير چاپ متعلق به ورزش فوتبال با 272074 سانتي¬متر مربع از 808840 سانتي¬متر مربع كه برابر با 64/33 درصد مي¬باشد. كمترين سطح زير چاپ متعلق به ساير با 8742 سانتي¬متر مربع از 808840 سانتي¬متر مربع كه برابر با 08/1 درصد مي¬باشد. ميزان سهم ورزشي بودن تبليغات در روزنامه ايران ورزشي 5/91 درصد و در روزنامه خبر ورزشي 78 درصد مي¬باشد. سهم عكس تبليغاتي بزرگ در روزنامه خبر ورزشي 9/8 درصد و بيشتر از سهم عكس تبليغاتي بزرگ در روزنامه ايران ورزشي با 6/6 درصد است. سهم عكس تبليغاتي متوسط در روزنامه خبر ورزشي 4/22 درصد بيشتر از سهم عكس تبليغاتي متوسط در روزنامه ايران ورزشي با سهم 16 درصد است. سهم عكس تبليغاتي كوچك در روزنامه ايران ورزشي با 4/77 درصد بيشتر از سهم عكس تبليغاتي كوچك در روزنامه خبر ورزشي با 7/68 درصد مي¬باشد. ميزان تبليغات با رويكرد خدمات عمومي در روزنامه خبر ورزشي 3/24 درصد و در روزنامه ايران ورزشي 6/6 مي¬باشد

۱۳۹۷/۰۸/۱۴

48730