۲۷۳۳پ

The impact of market orientation on improvement and development of product whit mediating role of innovation strategies

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

دانشگاه پيام نور همدان

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۱/۲۸

خوب

۱۷۹ص.

مرادي ، مرتضي

عقيقي ، عليرضا

۱۵۳-۱۵۷

market trending, Product, Innovation strateg

هدف اصلي اين تحقيق، تعيين ميزان تاثير جهت گيري بازار بر بهبود و توسعه محصول شركت پگاه لرستان با در نظر گرفتن نقش ميانجي استراتژي نوآوري است كه به اين منظور در اين پژوهش كليه مديران، كارشناسان و كاركنان شركت پگاه لرستان به عنوان جامعه آماري انتخاب شده اند كه نمونه گيري با روش تصادفي ساده انجام شده و حجم نمونه مطابق جدول كرجسي مورگان محاسبه گرديده كه برابر با 201 نفر ميباشد.تجزيه تحليل دادهاي بدست آمده به وسيله پرسشنامه محقق ساخته كه در دو بخش آمار توصيفي و آمار استباطي انجام شده كه براي آزمون توصيفي از نرم افزار SPSS استفاده شده است و براي آمار استنباطي كه در راستاي تأييد يا عدم تاييد نرمال بودن توزيع داده ها جهت سنجش متغيرها از آزمون كلموگروف اسميرونوف استفاده شده و براي آزمون فرض آماري و تحليل عاملي تأييدي از روش معادلات ساختاري استفاده مي شود. روش آماري به كار گرفته شده براي آزمون فرضيه ها در اين پژوهش "مدلسازي معادلات ساختاري" و بهره گرفتن از نرم افزار LISREL است .نتايج نشان مي دهد كه، جهت گيري بازار اثري مثبت و معني دار بر استراتژي نوآوري شركت پگاه لرستان داردو استراتژي نوآوري اثري مثبت و معني دار بر بهبود و توسعه محصولات شركت پگاه لرستان نداردو جهت گيري بازار اثري مثبت و معني دار بر بهبود و توسعه محصولات شركت پگاه لرستان داردودر خصوص نقش ميانجي استراتژي هاي نواوري كه استراتژي نوآوري نقش ميانجيگري ميان جهت گيري بازار و بهبود و توسعه محصولات شركت پگاه لرستان ايفا نمي كند.

۱۳۹۷/۷/۱۷

48254