بررسي تاثير تجارت اجتماعي بر قصد خريد آگاهانه با نقش ميانجي كيفيت ارتباط و حمايت اجتماعي،مورد مطالعه:برند اپل

The Impact of Social Commerce on Purchase Intention with mediating of the relationship quality and Social support-case study:Apple Brands

كارشناسي ارشد

م. فناوري اطلاعات

تهران غرب

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۰۵/۱۰

خوب

دانايي، حبيب اله

وزيري زنجاني، حميد رضا

Social Commerce - Purchase Intention – relationship quality - Social support- Apple Brands

دانشگاه پيام نور

شبكه‌هاي اجتماعي، نسل جديدي از وب‌سايت‌هاي اينترنتي هستند. در اين وب‌سايت‌ها،كاربران اينترنتي حول محور مشتركي به صورت مجازي دور يكديگر جمع مي‌شوند و جماعت‌هاي آنلاين را تشكيل مي‌دهند. بر اساس آمارهاي موجود ضريب نفوذ استفاده از تبليغات اجتماعي بالاتر از هر فناوري ديگري است و اين مسأله، تجارت اجتماعي را به شكل انقلابي جهاني درآورده است كه با همان سرعت وقوع در كشورهاي پيشرفته، در كشورهاي درحال توسعه نيز معمول شده است. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير تجارت اجتماعي بر قصد خريد آگاهانه با نقش ميانجي كيفيت ارتباط و حمايت اجتماعي در برند اپل پرداخته شد.تحقيق فوق از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي ميباشد.تعداد نمونه،384 نفر از كليه مشتريان در نمايندگي مركزي اپل در مجتمع پايتخت تهران كه به صورت غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف ،تي تك نمونه اي،رگرسيون و رتبه بندي فريدمن به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد

۱۳۹۷/۰۷/۱۳

48169