-
شماره راهنما
۱۶۵/۱۰۶ پ م ب
-
پديد آورنده
اكبري ارضتي، هاجر
-
عنوان
بررسي رابطه ميانجي گري تبليغات با شخصيت برند وتصميم خريد ورزشكاران باشگاه هاي ورزشي شهرستان گلوگاه
-
مقطع تحصيلي
كارشناسي
-
رشته تحصيلي
مديريت بازرگاني
-
محل تحصيل
دانشگاه پيام نور مركز بهشهر
-
سال تحصيل
۱۳۹۷
-
مشخصات ظاهري
۱۰۰ص.: جدول،نمودار،پرسشنامه
-
استاد راهنما
مهدي باقري
-
كتابنامه
كتابنامه
-
توصيفگر فارسي
ميانجي گري تبليغات - شخصيت برند , ميانجي گري تبليغات - تصميم خريد
-
شناسه هاي افزوده
استاد راهنما باقري، مهدي
-
چكيده
اين مطالعه با نگاهي تازه پديده ي ميانجي گري تبليغات را بر شخصيت برند و تصميم خريد ورزشكاران باشگاه هاي شهرستان گلوگاه مورد بررسي قرار دارد و با اين هدف برند تن تاك براي مطالعه موردي و تبيين يافته ها مدنظر قرارگرفت روش كار توصيفي بوده كه به صورت ميداني اجرا گرديد جامعه آماري ورزشكاران باشگاه هاي شهرستان گلوگاه در سال ۱۳۹۶ تشكيل دادند و ابزار تحقيق پرسشنامه است نتايج نشان مي دهد كه تصميم خريد مشتريان از سه بعد (نگرش نسبت به برند، تمايل به خريد، آشنايي با برند تشكيل شده) بر تصميم خريد مشتريان موثر است ۲ - نتايج حاصل از تحليل عاملي پرسشنامه شخصيت برند نشان داد كه عوامل موثر بر شخصيت برند از پنج بعد (صداقت ، اشتياق و هيجان، صلاحيت ، كمال ، قوت و استحكام) بر شخصيت برند موثر است۳ . ميزان تاثير شخصيت برند بر تصميم خريد بدون حضور تبليغات نشان داد با اطمينان ۹۵ رصد شخصيت برند بر تصميم خريد موثر است۴ . بررسي ميزان تاثير همزمان شخصيت برند بر تصميم خريد مشتريان نشان داد با اطمينان ۹۵ درصد شخصيت برند و تبليغات بر تصميم خريد موثر هستند۵ . شاخص هاي مدل تاثير شخصيت برند ندارد و ميانجيگري تبليغات بر تصميم خريد موثر است همچنين شخصيت برند بر تصميم خريد يا ميانجيگري تبليغات موثر است
-
شماره ركورد
48089
-
لينک به اين مدرک :
