۲۳۰۲۱پ

The effect of ethical norms on the marketing of sport products from the viewpoint of physical education students of Zahedan universities

كارشناسي ارشد

تربيت بدني گرايش مديريت ورزشي

مركز تهران جنوب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۲/۲۲

بسيارخوب

۹۰ص

ليلا قرباني قهفرخي

ابوالفضل فراهاني

۷۸-۸۳ص

: ethical norms, marketing, sports products, physical education students

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

هدف از پژوهش حاضر، تعيين تاثير هنجارهاي اخلاقي بر بازاريابي محصولات ورزشي، از ديدگاه دانشجويان تربيت بدني دانشگاه هاي زاهدان مي‌باشد. روش تحقيق از نوع توصيفي- پيمايشي مي‌باشد و به شكل ميداني انجام‌شده است. جامعه ي آماري پژوهش را دانشجويان تربيت بدني دانشگاه هاي زاهدان به تعداد 400 نفر تشكيل مي دهند، كه با استفاده از جدول مورگان تعداد 120 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب گرديد. ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسشنامه استاندارد آميخته بازاريابي از ديدگاه مشتريان (4c) ايزديار (1390) و پرسشنامه ي استاندارد هنجارهاي اخلاقي در بازاريابي رحيمي(1392) بود. روايي پرسشنامه‌ها به تأييد 15 تن از متخصصين رسيد و پايايي آن‌ها در يك آزمون مقدماتي با 30 آزمودني و با آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه آميخته بازاريابي از ديدگاه مشتريان ( 87/0 ) و هنجارهاي اخلاقي در بازاريابي ( 80/0) محاسبه شد. براي تجزيه‌وتحليل نتايج داده‌ها از روش‌هاي آماري توصيفي، استنباطي، آزمون كلموگروف-اسميرنف، آزمون ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي ساده و معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار spss22و Amos22، استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه هنجارهاي اخلاقي بر بازاريابي محصولات ورزشي از ديدگاه دانشجويان تربيت بدني دانشگاه هاي زاهدان اثر معناداري دارد، لذا رعايت هنجارهاي اخلاقي در بازاريابي كسب و كارهاي ورزشي نقش مهمي در جذب مشتريان دارد.

۱۳۹۷/۰۶/۲۷

47907