۲۶۳۱پ

VFX In Commercial Advertising In the last two decades of Iran 1995 – 2016

ﻛﺎرﺷﻨﺎﺳﻲ ارﺷﺪ

پژوهش هنر

داﻧﺸﮕﺎه ﭘﻴﺎم ﻧﻮر تهران شرق

۱۳۹۵

۱۳۹۵/۱۰/۲۰

۲۲۸ص.

مقبلي ، آناهيتا

ندايي ، اميرحسن

۲۰۳-۲۱۳

Visual Effects , Commercial Advertisment , TV

از آﻧﺠﺎ ﻛﻪ ﻋﻤﺪه ﺗﺮﻳﻦ ﻫﺪف ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮﻧﻲ و آﮔﻬﻲ ﻫـﺎي ﺗﺠـﺎري، اﻳﺠـﺎد اﻧﮕﻴـﺰه ﻣـﺼﺮف در ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن اﺳﺖ ، ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ آﮔﻬﻲ ﺑﻪ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﻣﺼﺮف و ﭘﻴﺎﻣﺪﻫــﺎي آن در ﻋﺮﺻﻪ ﻫﺎي ﮔﻮﻧﺎﮔﻮن زﻧﺪﮔﻲ ﻣﻌﻄﻮف ﺷﺪه اﺳﺖ ( عبداللهيان ، 1389 : 107 ) و كمتر به بخش تكنيكال و فرم اجرايي آن پرداخته شده در اين تحقيق در نظر است كه به فرم اجرايي و تكنيكهاي اجرايي تبليغات تلويزيوني بپردازيم. در جهان تصويري ، جلوه هاي ويژه بصري جايگاه خود را بدست آورده و تقريبا هيچ فيلمي و يا تبليغي را نمي توان ديد كه حداقل يك بخش از زير مجموعه جلوه هاي ويژه بصري در آن بكار نرفته باشد . اين هنر امروزه شخصيتي مستقل دارد و شركتهاي كوچك و بزرگي در سطح جهان به شكل اختصاصي به اين هنر پرداخته و مشغول به فعاليت بوده . اين رشته متخصصين مختلفي را در خود جاي داده كه باعث شده اين هنر و تكنيك به كاري گروهي تبديل شود و خود داراي كارگردان ، تهيه كننده و ... باشد و در مراكز علمي جهان گرايشهاي مختلف اين رشته تدريس شود . اين تحقيق در نظر دارد تا بكارگيري جلوه هاي بصري را در توليد تبليغات تلويزيوني در محدوده زماني بين سالهاي 1374 تا 1394 را مورد بررسي قرار دهد. لذا در ابتدا به تعريف و به معرفي جلوه هاي ويژه بصري و كاركردهاي آنها پرداخته سپس تاريخچه و روند پيشرفت آنرا در سالهاي بين 1374تا 1394 مورد بررسي قرار داده و در انتها به تجزيه و تحليل ساختار بصري و تكنيك اجرايي 20 نمونه خواهيم پرداخت . نتيجه اي كه از اين تحقيق حاصل شده نظر ما را به نكته معطوف مي كند كه استفـــــاده از تكنيك هاي جلوه هاي بصري در ارتقا كيفيت توليد تبليغات تلويزيوني بسيار موثر بوده و تبليغات امروز با سالهاي گذشته قابل مقايسه نيست . همچنين بكارگيري جلوه هاي بصري در كاهش هزينه هاي توليد و خطرات جاني در آثار توليدي بسيار موثر است و جهت بكارگيري جلوه هاي بصري در توليد آگهي هاي تبليغاتي تلويزيوني نياز به سخت افزارهاي ويژه مي باشد كه اين بستگي به كاري است كه مي خواهيد انجام دهيد بعنوان مثال استفاده از موشن كپچر يا استفاده از رندر فارم يا مزرعه رندر.

۱۳۹۷/۶/۱۸

47720