۲۶۱۲پ

Prioritising the effective factors on Payame Noor University’s market share in master’s degree: a student’s perspective

كارشناسي ارشد

MBA

دانشگاه پيام نور همدان

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۰/۳۰

بسيارخوب

۱۱۴ص.

اميني ، محمد تقي

محبي ، محمد مهدي

۷۸-۸۳

Market share, marketing mix ,Payame Noor University, master’s Degree

كسب سهم بازار بيشتر و جريان رقابت حاصل از آن، باعث تاثير‌گذاري بر رفتار رقبا در بازار شده است. هم چنين عوامل و راهبردهاي گوناگوني جهت تعيين سهم بازار مورد استفاده قرار گرفته است. دانشگاه ها براي بقا و كسب سهم بازار بيشتر، با رقباي داخلي و خارجي بسياري مواجه هستند، لذا درك و شناسايي بازار هدف، ارزيابي نياز بازار هدف و تطبيق خدمات با نياز آن ها براي دانشگاه ها و موسسات آموزش‌عالي ازاهميت به سزايي برخوردار است. هدف از اين تحقيق بررسي عوامل موثر بر سهم بازار دانشگاه پيام نور و اولويت بندي آن ها از منظر دانشجويان است. در تحقيق حاضر هفت عامل آميخته بازاريابي(7p) و يك عامل خارج از آميخته بازاريابي كه مي-تواند بر ميزان تقاضاي داوطلبين به ادامه تحصيل در مقطع كارشناسي ارشد در اين دانشگاه، اثرگذار باشد، مورد بررسي قرار گرفته است. جامعه آماري در اين تحقيق دانشجويان رشته MBA دانشگاه پيام نور واحد تهران غرب بالغ بر 800 نفر را شامل مي شود. روش نمونه گيري تصادفي ساده است و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 260 نفر تعيين گرديد. داده هاي مورد نياز با استفاده از پرسشنامه جمع آوري گرديد. روايي پرسشنامه با استفاده از نظرات خبرگان و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ تعيين شد. براي سنجش فرضيه‌هاي پژوهش از نرم افزار SPSS و آزمون هاي كولموگروف اسميرنف، ميانگين يك جامعه، آزمون نسبت، من ويتني و فريدمن استفاده شده است. نتايج حاكي از آن است ازميان هشت عامل (هفت عامل آميخته بازاريابي و يك عامل خارج از آميخته بازاريابي) شناسايي شده تنها دو عامل خارج از آميخته بازاريابي و مكان، انتخاب دانشگاه پيام نور توسط داوطلبين جهت تحصيل در مقطع كارشناسي ارشد را تحت تاثير قرار مي دهد. همچنين يافته ها نشان داد عامل خارج از آميخته بازاريابي بيشترين تاثير بر انتخاب دانشگاه پيام نور توسط دانشجويان را دارد و عامل مكان در رتبه دوم قرار دارد.

۱۳۹۷/۶/۱۳

47670