ل/۴۶

Investigating the Impact of the Network Media and Social Media on Buying Intention of Customers of Digikala Company Based on Path Analysis

كارشناسي ارشد

م. فناوري اطلاعات

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۲/۰۴

بسيار خوب

دانايي، حبيب اله

احمدي، علي اكبر

Social Media, Social Network, Customer Purchase Intention, Digikala Co.

دانشگاه پيام نور

هدف تحقيق حاضر بررسيتاثيرشبكهورسانهاجتماعيبرقصدخريدمشتريانبرمبنايتحليلمسير بوده است. روش تحقيق حاضر توصيفي است كه به روش پيمايش انجام شده است و از حيث هدف جزء تحقيقات كاربردي بشمار مي رود؛ ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه مي باشد كه روايي آن به تائيد استاد راهنما و خبرگان شركت دي جي كالا رسيده است و پايايي آن نيز براي هر متغير بيشتر از 0.7 بوده است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مديران، كارشناسان ارشد و خبرگان بازاريابي شركت دي جي كالا بوده اند كه 137 هستند؛ با استفاده از فرمول كوكران، نمونه در اين تحقيق 101 نفر بوده است كه در نهايت با پخش تعداد بيشتري پرسشنامه در نهايت 101 پرسشنامه سالم مورد تحليل قرار گرفته است؛ روش نمونه گيري در تحقيق حاضر روش نمونه گيري تصادفي ساده بوده است؛ تجزيه و تحليل فرضيات تحقيق با توجه به تحليل مسير و مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزار پي ال اس انجام شده است و نتايج نشان از تاثير رسانه و شبكه اجتماعي بر قصد خريد مشتريان شركت دي جي كالا داشته است.

۱۳۹۷/۰۶/۰۷

47611