۲۵۸۶پ

Investigating the Impact of City Brand Factors on Citizensʹ Behavioral Intention through Attitudes Variables Case Study: Karaj Metropolis

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور كرج

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۹/۲۶

بسيارخوب

۱۲۱ص.

رحيميان ، اشرف

دانايي ، حبيب اله

۹۳-۹۷

brand attitude, citizens, stakeholders, Karaj metropolis

پژوهش حاضر با بررسي تاثير عوامل برند شهر بر نيت رفتاري شهروندان از طريق متغير نگرش در كلانشهر كرج انجام شده است. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ ماهيت و نحوه اجرا، توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق شامل كليه شهروندان شهر كرج مي‌باشند كه از اين ميان نمونه‌اي به حجم 384 نفر با استفاده از فرمول كوكران انتخاب شده است. در اين مطالعه از پرسشنامه محقق ساخته شامل 9 بعد و 40 سوال براي گردآوري داده‌ها استفاده شده است. روايي پرسشنامه‌ها با روش روايي محتوي تاييد شد؛ ضريب آلفاي كرونباخ پرسشنامه‌‌ مورد استفاده برابر با 899/0 محاسبه گرديد. بنابراين پايائي پرسشنامه ها‌ مطلوب ارزيابي گرديده است.آزمون كولموگروف-اسميرنف نشان داد كه توزيع داده‌ها، نرمال است. براي آزمون فرضيات تحقيق از مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج حاصل از آزمون فرضيات نشان داد كه حمل و نقل محلي تاثير مثبت معنادار بر نگرش شهروندان كلانشهر كرج دارد؛ دسترسي شهري تأثير مثبت معنادار بر نگرش شهروندان كلانشهركرج دارد؛ طبيعت تأثير مثبت معنادار بر نگرش شهروندان كلانشهر كرج دارد؛ فرصت هاي كسب و كار تأثير مثبت معنادار بر نگرش شهروندان كلانشهر كرج دارد؛پيوند اجتماعي تأثير مثبت معنادار بر نگرش شهروندان كلانشهركرج دارد؛ فعاليت هاي فرهنگي و خريد تأثير مثبت معنادار بر نگرش شهروندان كلانشهر كرج دارد؛ خدمات دولتي تاثير مثبت معنادار قابل توجهي در نگرش شهروندان كلانشهر كرج دارد؛ رابطه مثبت و معنادار بين نگرش و نيات رفتاري شهروندان كلانشهر كرج وجود دارد. در پايان اين رساله، بر اساس نتايج بدست آمده پيشنهاداتي ارائه شده است.

۱۳۹۷/۶/۷

47600