۲۲۹۸۲پ

the elationship between Entrepreneurship and Sports Marketing with Organizational Productivity in Sports and Youth Departments of Kerman Province

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي

مركز تهران جنوب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۳/۲۸

خوب

۱۵۷ص

حسيني ، معصومه

موسوي راد ، طاهره

۱۳۷-۱۴۷ص

trepreneurship, sports marketing, organization efficiency, Sports and Youth Organizations

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

هدف از اين تحقيق تعيين بررسي رابطه كارآفريني و بازاريابي ورزشي با بهره وري سازماني در ادارات ورزش و جوانان استان كرمان بود. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش همبستگي و از لحاظ نحوه اجرا؛ داده هاي لازم به شكل ميداني جمع آوري شد جامعه‌ي آماري تحقيق شامل كليه‌ كاركنان ادارات ورزش وجوانان استان كرمان به تعداد 200 نفر مي باشد. روش نمونه گيري به صورت در دسترس و با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه با 135 نفر انتخاب شد. ابزار تحقيق از پرسشنامه كارآفريني هاگس و مورگان (2006)، پرسشنامه بازاريابي ورزشي معماري و همكاران (1386) و پرسشنامه بهره وري سازماني مقيمي (1388) استفاده شد. براي تجزيه و تحليل داده هاي از آمار توصيفي و استنباطي در قالب جداول و شكل ها و همچنين ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون استفاده شد. نتايج ضريب همبستگي پيرسون نشان داد بين بازاريابي ورزشي و كارآفريني و مولفه هاي آن (نوآوري (592/0=r و 05/0p<) پيشگامي(592/0=r و 05/0p<)، ريسك پذيري (592/0=r و 05/0p<)، استقلال طلبي(592/0=r و 05/0p<) و رقابت تهاجمي(592/0=r و 05/0p<)) با بهره وري سازماني در ادارات ورزش و جوانان استان كرمان رابطه مستقيم و معناداري وجود دارد. همچنين نتايج رگرسيون نشان داد مولفه هاي كارآفريني 83% از پراكندگي بهره وري سازماني را توجيه مي كند. در اين تحقيق مشخص شد بيشترين تاثير را مولفه كارآفريني بر بهره‌وري سازماني مي گذارد. لذا پيشنهاد مي شود سازمان در راستاي ارتقاي كارآفريني و مهارت هاي آن در سطح سازمان اقدامات لازم را به عمل آورد.

۱۳۹۷/۰۶/۰۵

47522