۲۵۵۷پ

Investigating the Effect of Market Orientation on Performance in Respect to the Intermediate Role of Ecommerce Compatibility

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۰/۲۵

خوب

۱۰۵ص.

تيموري اصل ، ياسر

عيدي ، فاطمه

۸۵-۸۹

Marketing, Marketing, E-Commerce, Performance, Golab, Kashan

بازارگرايي يكي از جنبه هاي فرهنگ سازماني است كه در آن كاركنان بالاترين ارزش را به سودآوري بنگاه و نگهداري مشتري، از طريق ايجاد ارزش برتر ميدهند. بازارگرايي يك نوع هنجار رفتاري است كه در سرتاسر سازمان گسترش يافته و از طريق نوآوري، پاسخگوي نيازهاي حال و آينده ي بازار و مشتري است. با توجه به پيشرفت هايي كه در سال هاي اخير در بخش فناوري اطلاعات بوده است همچنين امروزه تجارت الكترونيك به سرعت در حال نفوذ به سازمان هاست و تاثير عميقي بر روي تجارت همانند زندگي معمولي مردم گذاشته است مي توان از طريق بازارگرايي و نقش تجارت الكترونيك در آن هم از نظر مالي و غير مالي ، اقتصادي ، رضايتمندي به نتايج ارزشمندي دست يافت. بازاريابي يعني بخش‌بندي يا تقسيم بازارها و تعيين محصولات و خدمات شركت براي مناسب‌ترين بازارها جهت عرضه. تجارت الكترونيك اشاره به معاملات الكترونيكي مي نمايد كه از طريق شبكه هاي ارتباطي انجام مي پذيرد. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي است و از نظر گردآوري داده هـا، تحقيـق حاضـر از نوع توصيفي- پيمايشي است، زيرا بر پايه گردآوري و تجزيه و تحليـل اطلاعـات ثانويـه از ادبيات موضوع، متغيرها و شاخص ها شناسايي شده و سپس اطاعات اوليه از طريق پرسشنامه عقايد و نظر گروه افراد مورد نظر جمع آوري شده است و نتيجه نهايي اسـتخراج مـي شـود .همچنين به منظور اعتبار سنجي ارزش محتوايي هر يك از شاخص ها در اندازه گيري مفاهيم مطروحه، در اين تحقيق، به روش مدل معادلات ساختاري، اعتبار مدل طراحي شده مورد آناليز قرار مي گيرد. براي تجزيه و تحليل و توصيف داده از نرم افزار SPSS و با توجه به داده هاي تحقيق براي برازش مدل از يكي از نرم افزارهاي معادلات ساختاري استفاده مي شود. جامعه مورد پژوه كارگران و مشتريان شركت هاي توليدي گلاب كاشان در سال 1395 مي باشد .تعداد جامعه آماري 80 نفر مي باشد . نتايج نشان داد كه حدود 58 درصد معتقد بودند عملكرد ( عملكرد مالي و راهبردي ) تاثير بسزايي در بازارگرايي دارد . 51 به تاثير تطابق پذيري تجارت الكترونيك در بازارگرايي معتقد بودند . همچنين بازارگرايي شركت به فرصت طلبي تكنولوژيكي ( قابليت بازاريابي) انجام و بستگي به آن دارد.

۱۳۹۷/۶/۳

47453