۲۵۴۷پ

The contribution of cultural event to the formation of the cognitive and affective images of a tourist destination

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بين المللي

دانشگاه پيام نور كرج

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۲/۲۱

خوب

۱۱۶ص.

شيرمحمدي ، يزدان

رحيميان ، اشرف

۸۲-۹۰

cognitive image, emotional image, event brand, event location, structural components, general knowledge

اين پژوهش به بررسي تاثير رويدادهاي فرهنگي بر تصوير شناختي و عاطفي مقصد گردشگري در شهر كرج مي پردازد روش پژوهش در اين نوع پژوهش از نوع توصيفي و همبستگي مي باشد. در اين پژوهش نوع تحقيق بر اساس هدف،كاربردي است از نظر روش گردآوري داده ها از نوع توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه گردشگران در شهر كرج مي باشد. روش نمونه گيري با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده، از طريق فرمول كوكران با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، حجم نمونه 384 نفر با سطح خطاي 5 درصد مي باشد. ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه شده در اين پژوهش، در يك مطالعه مقدماتي با توزيع 30 پرسشنامه 89/0 به دست آمد. تعداد384پرسشنامه رادرميان نمونه توزيع كرديم و بااستفاده ازابزارهاي آمارتوصيفي،اطلاعات دموگرافيك و نتايج حاصل رافصل چهارم ارايه كرديم براي تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش حاضر در سطح توصيفي از نرم افزار SPSS و در سطح استنباطي با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شده است.نتايج حاكي اين را نشان داد كه رويدادهاي فرهنگي ، مولفه هاي ساختاري ، برند رويداد ، مكان رويداد بر تصوير شناختي و تصوير عاطفي و همچنين تصوير شناختي و تصوير عاطفي بر تصوير كلي در شهر كرج ارتباط مثبت و معناداري دارد

۱۳۹۷/۵/۲۹

47418