۲۵۴۳پ

Investigating the Relationship Between Personality, Brand Validity and Brand Excellence with Brand Loyalty among Children Case Study Park Eram

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۶/۳۰

بسيارخوب

۱۴۳ص.

شيرمحمدي ، يزدان

هاشم نيا ، شهرام

۹۳-۱۱۰

Personality, Brand Trust, Brand Salience, Brand Loyalt, Childern Marketing

كودكان از دهه 1990 مورد توجه بازاريابان قرار گرفتند. تغييراتي كه در ويژگيهاي جمعيتي شناختي و ساختار خانواده‌ ها پديد امد و نيز افزايش تكنولوژي باعث افزايش نفوذ و قدرت كودكان در تصميم‌ گيري خانواده ها شده است، همين امر توجه بازاريابآنرا به بررسي و شناخت بازار كودكان جلب نموده است. لذا نقش كودكان به‌ عنوان مصرف‌ كننده و همچنين افزايش قدرت تاثيرگذاري كودكان در تصميم‌ گيري خريد باعث شده كه امروزه بخش‌هاي وسيعي از صنايع، بازار كودكان را مورد هدف قرار دهند و انواع مختلفي از برنامه‌هاي تبليغاتي (رسانهاي، مجلات، و..) و هزينه‌ هاي بازاريابي را به كودكان اختصاص دهند. هدف از اين تحقيق بررسي عوامل موثر بر وفاداري برند در صنعت تفريح كودكان مي‌ باشد. اين تحقيق تلاش مي‌كند تا مدلي را ارايه دهد تا به بررسي عوامل موثر بر وفاداري برند در صنعت تفريح كودكان بپردازد. دراين تحقيق به بررسي شخصيت برند، اعتماد به برند و اهميت برند، به‌ عنوان فاكتورهاي مهم ايجاد رابطه‌ برند در بازار توليدات كودكان پرداخته و وفاداري به برندرا به‌ عنوان پيامد رابطه‌ برند، حافظه يادآوري برند و عادت به خريد شناسايي شدند. اين تحقيق كودكان 10 تا 16 سال ساكن تهران را هدف قرار داده است و يك پرسشنامه در مورد برند مجموعه تفريحي پارك ارم توزيع نموده است. حجم نمونه در اين تحقيق 365 نفر و روش نمونه ‌گيري تصادفي ساده و بر اساس فرمول كوكران با حجم جامعه محدود مي‌ باشد. اين تحقيق بر اساس زمان گردآوري پيمايشي و از نوع مقطعي و به لحاظ هدف از نوع كاربردي است. از منظر جمع آوري داده‌ ها نيز از نوع توصيفي_پيمايشي است. براي تجزيه‌ و تحليل داده‌ ها از نرم‌ افزارهاي SPSS و AMOS استفاده شده است. يافته ‌هاي اين تحقيق نشان مي‌دهد روابط برند باشخصيت برند، اعتبار برند و برتري برند در بازار كودكان شكل مي‌گيرد و هدف ارتباط برند نيز افزايش وفاداري مشتريان است كه تحت تاثير متغيرهاي ميانجي گر عادت به خريد و حافظه يادآوري كننده برند قرار مي‌گيرد.

۱۳۹۷/۵/۲۹

47399