۴۶/۴۴

Investigating the Effect of Green Marketing Strategy on Business Performance by Involving Company Image, Product Quality and Environmental Protection in Food industry companies

كارشناسي ارشد

م. كسب و كار

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۳/۰۸

بسيار خوب

عيدي، فاطمه

مير محمدي، سيد محمد

Green Marketing Strategy, Product Quality, Environmental Protection, Business Performance

دانشگاه پيام نور

هدف اصلي تحقيق حاضر بررسي تاثير استراتژي بازاريابي سبز با در نظر گرفتن نقش كيفيت محصولات يا خدمات، حفاظت از محيط زيست و تصوير شركت بر عملكرد تجاري مي‌باشد. كليه مديران و كارشناسان و سرپرستان شركت هاي صنايع غذايي به عنوان جامعه آماري اين تحقيق در نظر گرفته شدند. براي تعيين حجم نمونه نيز با استفاده از فرمول كوكران، 384 نفر به عنوان نمونه مشخص شدند. به منظور جمع آوري داده‌ها و اندازه‌گيري متغيرهاي مدل از پرسشنامه استفاده شده است. كه پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي و روايي آن نيز با استفاده از روايي همگرا (تأييد بارهاي عاملي و مقدار AVE) و روايي تشخيصي مورد تأييد قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و تحليل عاملي تأييدي و براي ارائه مدل، تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شد. قبل از آزمون فرضيه‌ها مدل بيروني تحقيق، مدل دروني و كليت مدل با شاخص‌هاي مناسب مورد برازش قرار گرفت. در نهايت نتايجيافته‌هاي تحقيق نشان داد كه استراتژي بازاريابي سبز ، كيفيت محصولات يا خدمات، حفاظت از محيط زيست و تصوير شركتبر عملكرد تجاري شركت هاي صنايع غذايي تاثير مثبت و معني دارند

۱۳۹۷/۰۴/۰۲

46706