۴۶/۲۴

The effect of online marketing capabilities to expand on the international market (the case of the Iranian carpet industry)

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

۱۳۹۶/۰۶/۲۸

بسيار خوب

مير محمدي ، سيد محمد

مشايخ، محمد رضا

online marketing capabilities, expand the international market, the Iranian carpet industry.

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

بازاريابي اينترنتي راه و روش جديد كسب و كار، بصورت الكترونيكي و با استفاده از شبكه ها و اينترنت مي باشد. استفاده از اينترنت امروزه در سراسر دنيا افزايش يافته و با توجه به بازار رقابتي بين شركتهاي مختلف، اينترنت به عنوان ابزاري مناسب جهت بازاريابي وحتي تجارت به شمار مي رود كه در اين راستا به منظور بهبود برنامه ريزي هاي صورت گرفته در اين حوزه، بايد بر تأثير قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي بر فرايندهاي سازماني شركت ها اطلاعات دقيقي داشت. هدف از تحقيق حاضر بررسي تأثير قابليت هاي بازاريابي اينترنتي بر گسترش بازار بين المللي صنعت فرش ايران بوده است كه بدين منظور 108 نفر از كارشناسان مركز ملي فرش ايران و صادر كنندگان فرش ايران به روش فرمول كوكران انتخاب و به پرسشنامه تحقيق پاسخ گفتند. روايي محتوايي اين پرسشنامه به تأييد خبرگان اين حوزه رسيده و ميزان پايايي آن نيز به كمك آزمون آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفت. در پايان داد هاي به دست آمده از پرسشنامه هاي تحقيق به كمك آزمون معادلات ساختاري در محيط نرم افزار ليزرل ورژن 82/8 مورد تحليل قرار گرفته و نتايج نشان داد كه قابليت هاي بازاريابي اينترنتي بر در دسترس بودن اطلاعات، قابليت‌هاي بازاريابي بين المللي، جهت گيري استراتژيك بين المللي و رشد بازار بين المللي تأثير دارد. در دسترس بودن اطلاعات بر جهت گيري استراتژيك بين المللي شركت ها تأثير دارد. جهت گيري استراتژيك بين المللي شركت ها بر رشد بازار بين المللي و قابليت هاي بازاريابي بين المللي تأثير دارد.

46478