بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي هوشمندانه بر عملكرد شركت هاي پذيرفته شده در بورس تهران در شرايط اقتصاد مقاومتي

Evaluating the Effect of Clever Marketing Strategies on the Performance of Companies Listed on the Tehran Stock Exchange in terms of Resistance Economy

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار

دانشگاه پيام نور مركز دماوند

۱۳۹۵

۹۵/۶/۲۹

بسيار خوب

دكتر كريمي

دكتر بهروز لاري سمناني

استراتژي بازاريابي، رهبري هزينه، محصول متمايز، تنوع، تمركز، هوشمندي، عملكرد، شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار، اقتصاد مقاومتي.

هدف از اين تحقيق بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي هوشمندانه بر عملكرد شركتهاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در شرايط اقتصاد مقاومتي مي باشد. به همين منظور از مواردي از قبيل استراتژي هاي بازاريابي تمركز، تمايز، تنوع و رهبري هزينه استفاده شده است. نمونه ي آماري اين تحقيق را 181 شركت از شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران تشكيل مي دهد كه با استفاده از فرمول كوكران بدست آمده است. از روش تحليل آماري رگرسيون خطي به كمك نرم افزار آماري SPSS22 ، براي آزمون فرضيات تحقيق استفاده شده است. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده است. براي بررسي نرمال بودن داده ها از آزمون كولموگروف اسميرنوف و براي سنجش پايايي پرسشنامه از آلفاي كرونباخ استفاده - كرديم. ما در اين تحقيق از چهار فرضيه استفاده كرديم، كه همه ي چهار فرضيه ي ما تاييد شدند. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه استراتژي هاي بازاريابي تمركز، تمايز، تنوع و رهبري هزينه بر عملكرد شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران تاثير دارند.

۹۷/۳/۱۰

خانم افراه

46387