۴۴/۱۷

Recognition the effect of consumer behavior pattern (CCDVTP) on Sale Food products of Company Chika Sepahan

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني- بازاريابي

تهران غرب

1396

1396/07/25

خوب

عبدالمنافي، سعيد

شاه نظري درچه، علي

consumer behaviour , sale and decision-makig

دانشگاه پيام نور

هدف از پژوهش حاضر شناسايي تاثير الگوي رفتار مصرف كننده (CCDVTP) بر فروش محصولات غذايي شركت چيكا سپاهان اصفهان است. بنابراين، پژوهش، از نظر روش مطالعه، توصيفي-همبستگي و از نظر هدف پژوهشي-كاربردي است. جامعه آماري پژوهش شامل كليه مصرف كنندگان محصولات شركت چيكا سپاهان در سال 1396 بوده كه تعداد آن ها نامشخص است و با استفاده از فرمول نمونه گيري جامعه آماري نامحدود كوكران، عدد 170 بدست آمد. براي جمع آوري اطلاعات در اين تحقيق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. پرسشنامه اي كه روايي آن توسط اساتيد راهنما و مشاور بررسي گرديد و با استفاده از روش تحليل عاملي تأييدي مورد تأييد قرار گرفت و همچنين براي سنجش پايايي آن از آلفاي كرونباخ استفاده شد كه آلفاي بدست آمده براي پرسشنامه 92/0 است. سپس داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS23 و AMOS18 و با آزمون رگرسيون خطي و مدل سازي معادلات ساختاري تجزيه و تحليل شده اند. نتايج نشان داد كه الگوي شناسايي شده بر فروش محصولات تأثير معناداري دارند.

۱۳۹۷/۰۳/۰۸

46312