۴۴۱۰۱۱

The impact of search engine marketing on firm performance in e-commerce in the Iranian premier online retailer 15

كارشناسي ارشد

م. فناوري اطلاعات

تهران غرب

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۰/۱۹

بسيار خوب

جوكار، علي اكبر

كريمي، اوژن

Search engine marketing-company performance – e-commerce, online B2C retailer-15 Iranian Premier

دانشگاه پيام نور

يكي از مزيت هاي تخصص بازاريابي اينترنتي، در دسترس بودن اطلاعات وسيع و نامحدود است. طوري كه با وصل شدن به اينترنت، مي توان در هر ساعت از شبانه روز اطلاعات كامل و مورد نظر خود را تهيه و در يافت نماييم .از آنجا كه شركت هاي توليدي در جهت فروش محصولات خود، با هزينه هاي سرسام آوري روبه روهستند، فروش آنلاين نيز براي آنها بسيار با صرفه مي باشد. پس شركت هاي كه اقدام به فروش مجازي مي كنند مي بايست راه حل هاي اساسي را به منظور حفظ حريم اطلاعات شخصي مشتريان خود بيابند. تحقيق حاضر به تاثير بازاريابي موتور جستجو بر عملكرد شركت در تجارت الكترونيك در 15 خرده فروش برتر B2C آنلاين ايراني پرداخته است. تحقيق فوق از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي ميباشد جامعه آماري اين تحقيق را كليه مديران و كارشناسان 15 خرده فروشي برتر آنلاين ايراني در شهر تهران تشكيل مي‌دهند كه400 نفر ميباشد.تعداد نمونه،200 نفر ميباشد كه به صورت غير احتمالي در درسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد. در اين پژوهش ابتدا به منظور بررسي پيشينه تحقيق و مطالعات انجام شده از روش كتابخانه اي استفاده شده است. از اين طريق مي توان داده هاي مورد نياز را از اسناد و مدارك، مقاله ها، كتب و منابع اينترنتي به دست آورد. سپس به منظور گردآوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد كه نمونه مورد مطالعه، كليه مديران و كارشناسان 15 خرده فروشي برتر آنلاين ايراني تهران بوده و در نتيجه روش ميداني استفاده شد. روش تجزيه و تحليل با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف ،رگرسيون و تحليل عاملي تاييدي با نرم افزار spss و ليزرل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شده

۱۳۹۷/۰۳/۰۲

46194