GV ۱۶

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

رشت

۹۶/۰۶/۲۲

۱۰۳ص.

مرتضي رضائي صوفي

عبدالحميد زيتونلي

رضائي صوفي،مرتضي،راهنما , زيتونلي،عبدالحميد، مشاور

دف از اين پژوهش، مطالعة مدل تاثير جوامع برندي مبتني بر رسانه هاي اجتماعي بر عناصر جامعه و اعتماد و وفاداري به برند بود. كلية افراد عضو در جوامع برند ورزشي آديداس در شبكه اجتماعي اينستاگرام در استان گيلان جامعه آماري اين تحقيق را تشكيل دادند، كه از بين آن‌ها 400نفر براي نمونه انتخاب شدند. براي گردآوري داده ها پس از تعيين روايي و پايايي، از پرسشنامة جوامع برندي مبتني بر رسانه‌هاي اجتماعي (لاروچ و همكاران، 2012 ) استفاده شد. از سوي ديگر براي بررسي رابطه ميان متغيرهاي تحقيق از ضريب همبستگي پيرسون و براي آزمون فرضيه‌هاي تحقيق از روش تحليل مسير به منظور ارزيابي ساختار علّي چارچوب پيشنهاد شده صورت گرفته است. تحقيق حاضر شامل بيست فرضيه بوده كه پس از آزمون فرضيه‌ها و تحليل‌هاي آماري انجام شده هر بيست فرضيه تاييد شدند ، همچنين اين تحقيق اثرجوامع برندي بر اساس رسانه اجتماعي را بر روي عناصر جامعه برندي و وفاداري به برند را از طريق اعتماد به برند نشان داده و وفاداري به برند را از طريق اعتماد به برند به عنوان يك ميانجي بخوبي نشان داد.

45807