بررسي استفاده از اهرم‌هاي استراتژي جهاني بر عملكرد شركت‌هاي تبليغات بين‌المللي داخلي

فعاليت¬هاي تبليغاتي به عنوان يكي از مهم¬ترين اركان ورود به بازارهاي جهاني محسوب مي‏شوند. با وجود اين، استفاده از استراتژي¬هاي نامناسب تبليغاتي، اثري معكوس بر مزيت¬هاي رقابتي شركت داشته و زيان-هاي غيرقابل جبراني براي شركت‏ها در پي خواهد داشت. بنابراين در اين تحقيق به بررسي استفاده از اهرم‌هاي استراتژي جهاني بر عملكرد شركت‏هاي تبليغات بين‌المللي داخلي مي‏پردازيم. اين تحقيق از نظر نوع هدف، كاربردي و از لحاظ روش انجام توصيفي-پيمايشي مي‏باشد. جامعه آماري موردبررسي در اين پژوهش شركت تبليغاتي داروگ، شركت بين‌المللي فراز، شركت تجارت بين‌الملل هم وطا آريا، گروه بين‌المللي اگما، زيگورات بين‌الملل پارسيان، توسعه ارتباطات بين‌الملل زيما، بين‌الملل شمس و گروه بين‌المللي آوين در شهر تهران است و تعداد نمونه بر اساس جدول مورگان 108 نفر از كارمندان شركت‏هاي گفته‌شده مي‏باشد و پرسشنامه توزيع شد. جهت سنجش و ارزيابي متغيرهاي تحقيق شامل مشاركت با شركت‏هاي كشورهاي ديگر، ايجاد محصولات جهاني، يك شبكه از دفاتر بر اساس گستره جغرافيايي وسيع در كشورهاي ديگر، اجراي يك بازاريابي جهاني و عملكرد از پرسشنامه استاندارد استفاده گرديد. با توجه به استاندارد بودن ابزار تحقيق، نظرات خبرگان صنعت و اساتيد به منظور تأييد روايي گرفته شد؛ همچنين ضريب آلفاي كرونباخ بدست‌آمده نيز نشان داد متغيرهاي تحقيق از پايايي مناسبي برخوردارند. نتايج تحقيق نشان مي‏دهد مقدار sig آزمون در ارتباط با متغيرهاي مشاركت با شركت‏هاي كشورهاي ديگر، ايجاد محصولات جهاني (يكنواختي محصول براي همه كشورها)، احداث يك شبكه از دفاتر بر اساس گستره جغرافيايي وسيع در كشورهاي ديگر و اجراي يك بازاريابي جهاني برابر با 0.000 مي‏باشد و با توجه به اينكه مقدار sig محاسبه‌شده كمتر از سطح معني‎داري ۵% (50/0=a) است؛ در نتيجه با ۹۵ درصد اطمينان مي‎توان گفت فرضيه‏هاي تحقيق مورد تأييد مي‏باشد. يعني ميان مشاركت با شركت‏هاي كشورهاي ديگر، ايجاد محصولات جهاني (يكنواختي محصول براي همه كشورها)، احداث يك شبكه از دفاتر بر اساس گستره جغرافيايي وسيع در كشورهاي ديگر و اجراي يك بازاريابي جهاني و عملكرد شركت‏هاي تبليغات بين‌المللي داخلي ارتباط معناداري وجود دارد.

۹۶/۱۲/۲۲

كشت كار، زهرا

45536