۴۴۳۸۱

Health Communication; the Role of Radio Public Service Announcements (PSAs) in Promotion of Society Health

كارشناسي ارشد

م. رسانه

تهران غرب

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۰۶/۱۲

خوب

نعمتي اناركي، داوود

ملكي، امير

health communication, public service announcements, radio, community.

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

ارتباطات سلامت؛ نقش آگهي هاي خدمات عمومي راديويي در ارتقاء سلامت جامعه موضوع سلامت جوامع بشري از آن دست موضوعاتي است كه با همۀ شئون زندگي انسان مرتبط است؛ به اين مفهوم كه چنانچه حريم سلامت فردي و سلامت در جامعه ، هر يك دچار مخاطره شود، كليۀ رفتارهاي فرد در مسيري خلاف هنجارهاي محيط خانواده – به عنوان كوچكترين كانون اجتماعي– و جامعه ي انساني قرار خواهد گرفت. ارتباطات سلامت به اعتبار هر دو مفهوم ارتباطات و سلامت در پيوندي گسست ناپذير با اقتضائات جامعه و افراد جامعه قرار دارد و در همين راستا با مفهوم و گستره ي خدمات عمومي در پيوند است. نظريه خدمات عمومي در اثر لزوم تأمين خدمات عمومي در زندگي اجتماعي به وجود آمده و به مرور زمان تحولات بسياري را پذيرفته است. بنابراين هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي ارتباطات سلامت؛ نقش آگهيهاي خدمات عمومي راديويي در ارتقاء سلامت جامعه ميباشد. تحقيق حاضر به لحاظ هدف از نوع تحقيقات كاربردي بوده و به لحاظ روش از نوع كيفي مصاحبۀ عميق و كمي (پرسشنامه) بود. جامعه آماري پژوهش حاضر را فعالان و متخصصين حوزه هاي ارتباطات، سلامت و برنامه سازي راديويي تشكيل دادند. تعداد افراد نمونه مصاحبه شونده بر اساس روش گلوبرفي و اشباع نظري 12 نفر بودند. پس از شناسايي شاخص اي سلامت در جامعه اجتماعي متاثر از آگهي‌هاي خدمات عمومي راديويي پرسشنامه اي در قالب 10 مولفه تهيه شده و به صورت تصادفي در بين 384 نفر از شنوندگان راديو توزيع شد. پس از انجام مصاحبه، تجزيه و تحليل يافته ها با استفاده از روش استقراي منطقي صورت گرفت. به اين صورت كه پس از اجرا و ويرايش مصاحبه ها نظرات مختلف، در گروه هاي مفهومي يكسان، كدگذاري و طبقه بندي و سپس به صورت كيفي تحليل شدند. سپس از طريق رتبه¬بندي فريدمن و تي تك نمونه اي به تحليل فرضيه هاي تحقيق پرداخته شد. نتايج تحقيق حكايت از آن دارد كه 10 شاخص سلامت در جامعه شامل "نوع دوستي"، "رعايت حقوق و قوانين ديگران"، "كاهش جرم و جنايت و بزهكاري"، "افزايش بهداشت جسماني و رواني"، "سلامت نهاد خانواده"، "پشتكار و اراده جمعي"، "افزايش سواد رسانه اي"، "كاهش خشونت"، "عدم تبعيض قومي و نژادي" و "آزادي عقيده" ميتواند در برنامه هاي راديويي مورد توجه قرار گيرد. همچنين، آگهي‌هاي خدمات عمومي راديويي در بهبود تمامي شاخص‌هاي سلامت در جامعه به جز شاخص آزادي عقيده نقش معني داري دارد (05/0>P). در نهايت، بين شاخص‌هاي سلامت در جامعه متاثر از آگهي‌هاي خدمات عمومي راديويي از ديدگاه نمونه¬هاي تحقيق تفاوت معناداري وجود دارد (001/0=Sig، 561/30=2χ)؛ به طوري كه "افزايش سواد رسانه اي" و "رعايت قوانين و حقوق ديگران" بالاترين اولويت ها و "آزادي عقيده" و "كاهش جرم و جنايت و بزهكاري" پايين ترين اولويتها را به خود اختصاص دادند.

۱۳۹۶/۱۱/۱۶

44962