پ.م.۱۳۸۳

The Impact of brand attitude and brand image on brand preferences through the variable of brand value of tourism destination (case study : Kermanshah city)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازرگاني بين المللي

مركز كرج

96

۹۶/۱۰/۱۳

بسيار خوب

124ص.

شيرمحمدي، يزدان

جلاليان، اسحاق

ص:۱۰۷-۱۱۳

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور جلاليان، اسحاق

امروزه برند را ادراك و تصوير ذهني گردشگر از مقصد، خدمات دهي مناسب و به نوعي شناسنامه، كاركرد وهويت مقصد گردشگري تعريف مي¬كنند.اهميت داشتن برند از آن جهت است كه برند و برندسازي سبب بالارفتن سطح اعتماد و وفاداري مسافر به مقصد گردشگري مي¬شود. برند را مي¬توان يكي از مهم¬ترين مسايل براي جذب گردشگر دانست، يك مقصد گردشگري بايد طي يك دوره زماني خود را با يك مشخصه خاص به جهانيان بشناساند تا گردشگران براساس آن مشخصه، مقصد خود را تعيين كنند. بنابراين با توجه به اهميت موضوع اين پژوهش به بررسي عوامل مؤثر بر روند برندينگ در مقصد گردشگري شهر كرمانشاه مي پردازد. نوع پژوهش براساس ماهيت كاربردي و براساس روش تحقيق توصيفي- تحليلي از نوع پيمايشي مي باشد. مهم ترين انگيزه گردشگران از سفر به شهر كرمانشاه بازديد از جاذبه‌هاي طبيعي اين شهر است. آنچه كه سبب تمايز، ارزش، اصالت شهر كرمانشاه در مقابل شهرهاي ديگر مي¬شود گردشگري است. صنعت گردشگري در كرمانشاه توانسته است جايگاه خود را در كشور به عنوان يك مقصد گردشگري خاص پيدا كند و تبديل به يك برند گردشگري طبيعي شود. اما در اين زمينه نيازمند برنامه ريزي‌هاي گسترده و سرمايه گذاري كلان است. نتايج حاكي از آن است كه به طور كلي اهداف برند سازي در حوزه گردشگري شهر كرمانشاه محقق نشده است. لازمه ايجاد برند،ايجاد زيرساخت‌هاي گردشگري مناسب، ورود متخصصين امر به حوزه گردشگري، حمايت دولت از صنعت گردشگري، پشتيباني مردمي‌‌ و جامعه ميزبان از دولت و گردشگر و تدوين برنامه راهبردي گردشگري است.

۹۶/۱۱/۱۴

كشت كار، زهرا

44898