۲۱۵۸پ

Designing Model for Promotion Islamic Republic of Iran’s Tourism Brand Situation with Emphasis on Government’s Role

دكتري تخصصي Ph. D

مديريت بازرگاني

دانشگاه پيام نور مركز تحصيلا ت تكميلي تهران

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۶/۲۹

عالي

۲۴۳ص.

كريمي ، اوژن

محمودي ميمند ، محمد - درويش ، حسن

۲۰۰-۲۰۸

رشد سريع گردشگري به مثابه صنعت، موجب شده تا بسياري از كشورها گردشگري را مولفه مهمي در رشد و توسعه اقتصاد ملي بنگرند و به همين دليل از منظر توسعه، امروزه بر اساس درآمد ناخالص داخلي، صادرات و اشتغال، گردشگري بزرگ ترين صنعت در جهان است. از طرفي ملاحظه مي شود كه گردشگران بر اساس تصاوير ذهني خود از مكان هاي مختلف، اقدام به تعيين مقصد گردشگري مورد نظر خود مي نمايتد و در اينجاست كه اهميت نقش برند در گردشگري نمايان مي شود. لذا در اين پژوهش ضمن مطالعه اسناد بالادستي، بر اساس فن دلفي نظر متخصصين حوزه گردشگري خصوصا مديران سياست‌گذار در اين حوزه و همچنين محققين دانشگاهي در زمينه برند و گردشگري به منظور تدوين مدل ارتقاء برند گردشگري جمهوري اسلامي ايران گردآوري شده است. همچنين از نگاشت‌هاي شناختي براي ترسيم و درك بهتر روابط بين اجزاي مدل استفاده شده است. در مدل حاصل از پژوهش، چهار مجموعه عامل اصلي موثر بر ارتقاء برند گردشگري ايران در سطح بين المللي شامل عوامل صنعت گردشگري، عوامل مقصد گردشگري، عوامل دولت و عوامل محيط بين المللي شناسايي و ارتباط بين آنها و عوامل فرعي زير مجموعه آنها با يكديگر مورد تحليل قرار گرفته است.

۱۳۹۶/۱۱/۱۰

44811