۴۴۳۶۵

The effect on intention to purchase online marketing strategies with the role of perceived risk and trust(case study: digikala &bamilo)

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني- بين الملل

تهران غرب

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۰۸/۱۶

خوب

عيدي، فاطمه

حسيني، ميرزا حسن

market strategy, perceivedrisk, consumer trust,buying behavior

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

با گسترش شبكه اينترنت و توسعه تجارت الكترونيك، الگوهاي تجارت و كسب و كار دچار دگرگوني شده، در نتيجه بخشهاي مختلف كسب و كار از جمله بازاريابي نيز اين اين امر تاثير پذيرفته و تحولي بزرگ در استراتژي هاي آن به وجود آمده است. يكي از راهكارهايي كه ما را در رسيدن به اهداف بازاريابي خود ياري ميرساند استفاده از محيط اينترنت و توجه به نقش مهم بازاريابي اينترنتي براي موفقيت مي باشد. لذا پژوهش حاضر به بررسي تأثير استراتژي هاي بازاريابي بر قصد خريد آنلاينبا توجه به نقش ميانجي ريسك درك شده و اعتماد در فروشگاه هاي اينترنتي ديجي كالا و باميلو پرداخته است. پژوهش حاضر بر اساس هدف، كاربرديو بر حسب روش پژوهشي توصيفي - پيمايشياست. داده هاي مورد نياز با استفاده از پرسشنامه استاندارد كه پايايي(قابليت اطمينان) و روايي آن مورد تأييد قرار گرفته، از جامعه آماري پژوهش جمع آوري شده است. در اين پژوهش براي آزمون ثبات نتايج اندازه گيري از روش " آلفاي كرونباخ " استفاده شده است. همچنين به منظور سنجش روائي پرسشنامه، دو نوع روايي منطقي و روائي سازه در نظر گرفته شده. سرانجام به‌منظور تائيد مدل موردنظر از روش تحليل عاملي تأييدي استفاده‌شده است. لازم به ذكر است كه براي انجام اين تحليل‌ها از نرم‌افزار اس پي اس اس و آموس استفاده‌شده است. و در نهايت پس از انجام تحليل بر روي داده هاي گردآوري شده سه فرضيه تحقيق رد و مابقي تاييد گرديد.

۱۳۹۶/۱۱/۰۳

44746