1947پ

كارشناسي ارشد

زبانشناسي همگاني

دانشگاه پيام نور مشهد

1395

161ص.

محرابي ، ابوالقاسم

عرفانيان قنسولي ، ليلا

145-149

Multimodal discourse analysis- Media discourse analysis- Advertising discourse analysis

تبليغات در جوامع امروزي نقش زيادي در زندگي بشر دارد و شركتهاي مختلف با آگهي‌ها روي ذهن و روش زندگي مردم تاٌثير مي‌گذارند. آشكار است كه هر تبليغ، هدفي نهفته در خود دارد لذا در پژوهش حاضر فاكتورهاي زباني و غيرزباني با هدف تحليل گفتمان چندوجهي و بررسي تأثير تبليغات ازنظر رنگ، متن و تصوير انجام شده است. توصيف زباني متن و بررسي تصاوير آن، هدفي است كه در اين پژوهش موردنظر نگارنده قرار گرفته است. اين پژوهش مي¬تواند مورداستفاده‌ي سايت¬ها و شركت¬هاي سازنده¬ي تبليغات نيز قرار گيرد. اينگونه پژوهش‌‌ها به سازندگان تبليغات چه در تلويزيون و چه در مجلات كمك مي‌كند تا شناخت بهتري از جامعه¬ي هدف خود پيدا كند و بتوانند از عناصر زباني به‌طور مؤثرتري بهره‌جويند. در اين پژوهش برآنيم تا بفهميم چه عوامل زباني در يك تبليغ چاپي برجسته‌ترهستند. در انجام اين پژوهش از تعدادي تبليغات چاپ شده در دو مجله‌ي پرتيراژ ايده‌آل و دانستنيها كه به طور تصادفي انتخاب شده بودند استفاده شده است. در اين پژوهش نگارنده متوجه اين موضوع شده است كه تعداد آگهي¬هاي مربوط به كودكان در هر مجله بسيار كم¬تر از آگهي¬هاي مربوط به بزرگسالان مي¬باشد و همچنين تعداد كلي آگهي-هاي چاپ شده بسيار متفاوت از يكديگر است. از آنجاييكه كودكان نيز در اين پژوهش مورد توجه نگارنده بوده اند در خلال اين مطالعه، تبليغاتي كه با موضوعات كودكان بوده اند نيز با اهميت بيشتري مد نظر قرار گرفته شده اند. براساس نتايج بدست آمده در اين تحقيق مي توان گفت كه استفاده از مدل انساني در تبليغات بسيار محدود بوده است و تعداد معدودي نيز با استفاده از مدل هاي انساني يا انيميشن آن براي تبليغات كودك مورد استفاده مي باشد. لازم به ذكر است كه به منظور كاربردي‌تر شدن اين پژوهش تعداد سه فاكتوراز الگوي برگر براي تحليل تصوير و چهار فاكتوراز الگوي وندايك براي تحليل متن انتخاب شده اند. در اين پژوهش سعي شده است كه تمامي عوامل موثر در تبليغات موردنظر قرار گرفته شوند و نحوه‌ي استفاده از بعضي عناصر بررسي شود. تاٌثير عوامل متن و تصوير بر روي آگهي‌هاي چاپي در مجلات در اين پژوهش مورد تحليل قرارگرفته شده است. متن و تصوير دو عنصر جدايي ناپذير در اين پژوهش هستند.استفاده از هر كدام از اين عوامل در تبليغات به پيشبرد هدف و موضوع آن آگهي كمك مي‌كند و همچنين تاٌثير زيادي در انتقال مفاهيم به مخاطبين دارد. طبق نتايج حاصل از اين تحقيق نگارنده به اين موضوع پي برده‌است كه عناصر زباني با توجه به نوع آگهي و گروه مخاطب آن مورد استفاده قرار مي گيرند و استفاده از متن محدود به اطلاعات تماس و آدرس و همچنين نام تجاري مي‌باشد كه هر يك معمولا با فونت متفاوتي ظاهر شده‌است. عناصر غير زباني نيز مانند عناصر زباني در ارتباط تنگاتنگ با هدف تبليغ وگروه مخاطب آن تعريف شده اند، نوع استفاده از اين عناصر در تبليغات با موضوعات و گروه هاي سني مخاطبان متغير به كار گرفته شده است. با توجه به تاًثير بيان تصويري موضوع بر مخاطبين تنها به ضرورت انتقال اطلاعات كلامي به ارائه زباني پرداخته شده است. در تبليغات مربوط به كودكان بيشتر از رنگ هاي تند و گرم استفاده شده است در حاليكه در تبليغات مربوط به بزرگسالان از رنگ هاي خنثي و در برخي موارد از تركيب رنگ سياه و سفيد استفاده شده است. استفاده از واژگان وابسته به نظر طراح در هر كدام از تبليغات مربوط به كودكان يا بزرگسالان استفاده شده‌است.

1396/10/2

44289