224

Investigating The Effect of Investors Attitude, Behavioral Control an​d Social Pressure on Acceptance of Online Trading System in Tehran Stock Exchange

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني- گرايش مالي

تهران غرب

1396

1396/09/08

خوب

لاري سمناني، بهروز

عيدي، فاطمه

Investors Attitude, Behavioral Control, Social Pressure, Online Trading.

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

سرمايه‌گذاري سنتي به دليل افزايش خدمات معاملات الكترونيكي كه مشتريان را قادر به استفاده از اينترنت براي انجام معاملات نموده است تحول بزرگي را تجربه كرده است. همانند يك سرمايه‌گذار سنتي، سرمايه‌گذار آنلاين نيز با پرداخت كميسون و كارمزد، معاملات خود را انجام مي‌دهد. تفاوت اصلي بين سرمايه‌گذار آنلاين و سرمايه‌گذار سنتي اين است كه سرمايه‌گذار آنلاين معمولا از طريق اينترنت معاملات خود را انجام مي‌دهد. استفاده از معاملات آنلاين به طور قابل توجهي در اواسط دهه 1990 با ورود كامپيوترها و ارتباطات اينترنتي با سرعت بالا افزايش يافت و اكنون سرمايه‌گذاران مي‌توانند به راحتي با يك كليك ماوس كامپيوتر خود، سهام مدنظر خود را خريد و فروش كنند. وب سايت‌هاي معاملات آنلاين كارگزاري‌ها به سرمايه‌گذاران اين توانايي را مي‌دهد تا محصولات مالي را در بازارهاي مختلف مورد معامله قرار دهند. در اين تحقيق تلاش شده است تا به بررسي تاثير نگرش سرمايه گذاران، كنترل رفتاري و فشار اجتماعي بر پذيرش سامانه معاملات آنلاين بورس اوراق بهادار تهران پرداخته شود. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي- پيمايشي است. جهت آزمون فرضيه‌هاي تحقيق و بدست آوردن نتايج از نرم افزار ليزرل و مدل تحليل مسير استفاده شد. نتايج بدست آمده از آزمون فرضيات اين پژوهش نشان داد كه نگرش سرمايه گذار، كنترل رفتاري، و فشار اجتماعي به طور مثبتي بر پذيرش سيستم معاملات الكترونيكي سهام توسط سرمايه گذاران فردي در بورس اوراق بهادار تهران تاثير دارد. همچنين سودمندي درك شده، اعتماد و قابليت اطمينان، و سازگاري درك شده به طور مثبتي بر نگرش سرمايه گذاران فردي به سيستم معاملات الكترونيكي سهام در بورس اوراق بهادار تهران تاثير دارد.

1396/096/28

44209