پ.م.1350

Factors Affecting Brand Identity of University an​d Its Consequences(Case study: Payame Noor University of Karaj)

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

96

10/04/96

بسيار خوب

169ص.

رحيميان، اشرف

جلاليان، اسحاق

ص:130-141

پ استاد راهنما رحيميان، اشرف , پ استاد مشاور جلاليان، اسحاق

هدف از اين پژوهش بررسي عوامل موثر بر متغير هويت برند و پيامدهاي اين متغير براي برند دانشگاه پيام نور شهر كرج مي‌باشد. روش مورد استفاده در اين پژوهش از لحاظ روش توصيفي-پيمايشي و از لحاظ هدف كاربردي بود. جامعه آماري اين تحقيق دانشجويان دانشگاه پيام نور شهر كرج بود. از آنجا كه تعداد دانشجويان اين دانشگاه بر اساس اطلاعات سايت دانشگاه در حدود 13 هزار نفر برآورد شد بنابراين جامعه آماري اين تحقيق بيش از 10000 نفر بود و نا متناهي تلقي مي‏شود. باتوجه به جدول تعيين حجم نمونه كرچسي مورگان تعداد حجم نمونه براي اين پژوهش 384 نفر برآورد شد. در اين تحقيق جهت جمع آوري داده‏ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. براي گزينه‏ها، مقياس طرح ليكرت در طيف پنج تايي (از كاملا موافقم=5 تا كاملا مخالفم=1) بود. جهت بررسي پايايي پرسشنامه‏ها آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد كه حاكي از پايايي در سطح مطلوب مي‏باشد. جهت تجزيه و تحليل داده‏ها از بسته نرم‌افزاري SPSS نسخه 21 تحت ويندوز 10، وتحليل عاملي تأييدي و معادلات ساختاري (SEM) از نرم افزار AMOS نسخه شماره 23 استفاده شده است. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه متغير‏هاي دانش برند و پرستيژ برند بر متغير هويت برند اثر گذار هستند. اما تأثير متغير شخصيت برند بر متغير هويت برند مورد تاييد واقع نشد. از طرفي تاثير متغير هويت برند بر تمام پيامدهايش يعني پيشنهاد براي بهبود برند، وابستگي برند، قصد حمايت برند و پيشنهاد براي مشاركت در فعاليت‏هاي آينده مورد تاييد قرار گرفت. همچنين اثر تعديلي متغير اتصال خود با برند بر رابطه متغير هويت برند و چهار پيامدي كه داشت يعني تاثير بر رابطه هويت برند و پيشنهاد براي بهبود برند، وابستگي برند، قصد حمايت برند و پيشنهاد براي مشاركت در فعاليت‏هاي آينده مورد بررسي قرار گرفت و مشخص شد كه بر سه رابطه هويت برند با پيشنهاد براي بهبود برند، وابستگي برند و پيشنهاد براي مشاركت در فعاليت‏هاي آينده اثر تعديلي دارد و تنها بر رابطه هويت برند و قصد حمايت برند اثر تعديلي نمي¬گذارد

19/09/96

كشت كار، زهرا

44024