208

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

1396

1396/04/13

بسيار خوب

عبدالمنافي، سعيد

شاه نظري، علي

advertising, image understanding, intention to buy from the store, the customers, the apparel industry

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

اين تحقيق با هدف بررسي رابطه تبليغات بر درك تصوير از فروشگاه و قصد خريد مشتريان در صنعت پوشاك تهران انجام شده است. جامعه آماري تحقيق كليه كليه مشتريان فروشگاه هاي مي¬باشد كه كه بر اساس فرمول كوكران بالغ بر 310 نفر از مشتريان صنعت پوشاك تهران انجام شد. پژوهش حاضر از نوع تحقيق بر اساس هدف كاربردي مي‌باشد و بر اساس چگونگي بدست آوردن داده هاي مورد نياز، تحقيق حاضر از نوع توصيفي و از شاخه توصيفي-همبستگي محسوب مي‌شود. به منظور جمع آوري اطلاعات آميزه اي از روش‌هاي تحقيق كتابخانه‌اي و ميداني استفاده شد. كه تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با استفاده از آزمونهاي همبستگي پيرسون و رگرسيون گام به گام انجام شد. كه نتايج تحقيق به شرح زير ميباشد. در سطح اطمينان 95 درصد بين تبليغات انجام شده بر درك تصوير فروشگاه و تمام مولفه هاي آن رابطه معناداري مشاهده گرديد ولي تنها كيفيت محصول و ارزش پولي از مولفه هاي تصوير فروشگاه توانسته -اند توانستند پيش بين مناسبي براي تبليغات انجام شده باشند. و در فرضيه دوم نيز مشاهده گرديد بين تبليغات انجام شده با قصد خريد و مولفه هاي رابطه معناداري وجود دارد ولي تنها مولفه هاي ادراك كيفيت برند و ادراك ارزش هيجان توانستند پيش بين مناسبي براي تبليغات انجام شده باشند.

1396/09/18

43992