پ.م.1340

Brand an​d product attachment in an industrial context: The effects on brand loyalty(Case Study : Saipa Automotive Group)

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

96

10/04/96

بسيار خوب

121ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

ص:107-117

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

اين پژوهش با عنوان"تاثير دلبستگي به برند كالا بر وفاداري به برند در محيط صنعتي:مورد مطالعه گروه خودروسازي سايپا"مي باشد. و اهداف تحقيق در 9 بخش( 1 - تاثيرخود تجانسي برند بر دلبستگي به برند 2-تاثير خود تجانسي كالا بر دلبستگي به كالا 3- تاثيراعتمادپذيري به برند بر دلبستگي به برند 4-تاثير اعتمادپذيري به كالا بر دلبستگي به كالا. 5- دلبستگي به كالا بر دلبستگي به برند 6- دلبستگي به برند بر وفاداري به برند 7- دلبستگي به كالا بر وفاداري به برند 8- دلبستگي به كالا بر غيرقابل تعويض پذيري كالا 9- غيرقابل تعويض پذيري كالا بر وفاداري به برند )تقسيم بندي گرديده است.داده هاي لازم با پرسشنامه 34 سوالي از مالكان خودرو و به شيوه نمونه گيري دردسترس گرداوري شده. روايي پرسشنامه توسط خبرگان تحقيق مورد تاييد قرار گرفت و جهت براورد پايايي از ضريب الفاي كرونباخ استفاده شده است كه مقادير بدست امده بالاي 7/.مي باشد تحليل اماري با استفاده از نرم افزار amos23, spss 23بر روي داده هاي پرسشنامه خودروي كيا سراتو سايپا محاسبه شد و از ازمون تحليل مسير معادلات ساختاري بر روي فرضيه هاي اصلي و اختصاصي در نرم افزار amosو در سطح اطمينان 95/.محاسبه شده است.نتيجه حاصل از تحقيق نشان داد مي دهد دلبستگي به برند كالا بر وفاداري به برند در ميان مشتريان شركت سايپا در شهر اصفهان تاثير مثبت دارد.

12/09/96

كشت كار، زهرا

43914