189

An Analysis to The Effect of The Web Designed Visual Advertisment on Well Informed Online Shopping , A Survay on The Digikala Online Shop

كارشناسي ارشد

م. فناوري اطلاعات

تهران غرب

1396

1396/04/13

بسيار خوب

مهرمنش، حسن

محمودي ميمند، محمد

Visualized advertisement – Intentional online shopping – Digikala online shop

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

اين روزها مشتريان رفتارهايشان را هم راستا با تكنولوژي و محيط اقتصادي دنيا تغيير مي دهند. آن ها حجم زيادي اطلاعات به دست مي آورند ، از محصولات با خبر، با آن ها آشنا و اعتمادشان نسبت به تبليغات بصري بيشتر مي شود و محصولات و خدمات سفارشي را ترجيح مي دهند و كانال هاي خريد خود را انتخاب مي كنند. هدف اين پژوهش بررسي تاثير تبليغات بصري طراحي شده در وبسايت ها بر خريد آگاهانه آنلاين درفروشگاه ديجي كالا مي باشد. در اين پژوهش، فرضياتي در رابطه با تبليغات بصري وب، نگرش تبليغاتي، نگرش نام تجاري و قصد خريد آنلاين ارائه و آزمون شده است. از آنجا كه جامعه آماري نامحدود است از فرمول جامعه نامحدود كوكران استفاده مي كنيم . روش نمونه گيري از نوع نمونه گيري تصادفي ساده مي باشد. تعداد اعضاي نمونه با استفاده از فرمول كوكران، برابر 384 نفر مي باشد.براي تحليل داده‌ها و آزمون فرضيات تحقيق، مدل معادلات ساختاري به كار گرفته شد. براي انجام تحليل‌ها از نرم افزارهاي آماري اس پي اس اس و ليزرل استفاده شد. بار عاملي پرسشنامه در تمامي موارد بزرگتر از 3/0 است كه نشان مي‌دهد همبستگي بين متغيرهاي پنهان (ابعاد هر يك از سازه‌هاي اصلي) با متغيرهاي قابل مشاهده قابل قبول است. براساس نتايج شاخص‌هاي سنجش هر يك از مقياس‌هاي مورد استفاده در سطح اطمينان 5% مقدار آماره t-value بزرگتر از 96/1 مي‌باشد كه نشان مي‌دهد همبستگي‌هاي مشاهده شده معنادار است. بنابراين تمامي فرضيات تحقيق كه شامل بررسي تاثيرات تبليغات بصري وب بر نگرش تبليغاتي ، تبليغات بصري وب بر نگرش هاي نام تجاري، تبليغات بصري وب بر قصد خريد آنلاين، نگرش هاي تبليغاتي بر قصد خريد آنلاين ، نگرش هاي نام تجاري بر قصد خريدآنلاين است طبق نتايج مورد تاييد مي باشد.

1396/09/07

43789