1761پ

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي (بازاريابي و صادرات)

دانشگاه پيام نور بابل

1393

1395/1/30

عالي

274ص.

باقري ، سيدمحمد

حسيني اميري ، سيدمحمود

238-264

در بازاريابي، مديريت و ادبيات استراتژيك به جهت گيري بازار، جهت گيري يادگيري و نوآوري با هم به عنوان داشتن يك تاثير قابل توجهي بر ميزان عملكرد يك شركت تاكيد شده است. بطوريكه جهت گيري بازار و جهت گيري يادگيري مي تواند به عنوان منابعي باشد كه شركت براي رسيدن به مزيت رقابتي بكار مي گيرد. و كليد موفقيت در نوآوري محصولات و عملكرد هستند. پژوهش حاضر ضمن در نظر گرفتن اين واقعيت و با هدف اثر جهت گيري بازار و آميخته يادگيري سازمان و نوآوري بر چگونگي عملكرد كسب و كارهاي كوچك و متوسط در شهرستان بابا طرح ريزي گرديد. در اين راستا تعداد 190 نفر از مديران و كاركنان شركت هاي صنايع توليدي كيا فرين و صنايع رنگينه پارس و شركت آب بند در شهرك صنعتي شهرستان بابل بكمك پرسشنامه و با توزيع تصادفي دعوت به همكاري شدند روايي پرسش نامه با استفاده از تحليل عامل تاييدي و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد گرديده و براي تجزيه و تحليل داده ها نيز با استفاده از و نرم افزار ليزرل استفاده شده است. يافته ها اشاره دارد كه يادگيري سازماني و عملكرد SPSS نرم افزار سازماني، بازارگرايي و نوآوري سازماني و نوآوري سازماني و عملكرد سازماني با يكديگر رابطه معنادار داشته و متغييرهاي بازارگرايي و عملكرد سازماني و يادگيري سازماني و نوآوري سازماني ارباط معناداري ندارند.

1396/9/4

43750