پ.م.1308

Survey the influencing factors on consumers’ attitudes toward mobile advertising with The mediating roles of intrinsic an​d extrinsic motivations

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

96

10/04/96

بسيار خوب

108ص.

كردي، مراد

هاشم نيا، شهرام

ص:76-80

پ استاد راهنما كردي، مراد , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل موثر بر نگرش مصرف كنندگان به تبليغات از طريق موبايل با نقش ميانجي گري انگيزه هاي دروني و بيروني به انجام رسيده است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي – پيمايشي قرار ميگيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل كليه مشتريان بانك شهر استان البرز مي باشد.براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده است ، كه با توجه به حجم جامعه نامحدود ، حجم نمونه آماري مورد نياز پژوهش 196 نفر مي باشد . ابزار گردآوري در اين پژوهش ، پرسشنامه استاندارد مي باشد. كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0.987 تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزيي اسمارت پي ال اس استفاده گرديد. نتايج پژوهش نشان داد كه به موقع بودن ، بومي سازي ، شخصي سازي ، نواوري مشتري و لذت ادراك شده بر نگرش مصرف كنندگان به تبليغات تاثير معني داري دارد.همچنين نتايج نشان دهنده نقش ميانجي گري انگيزه هاي دروني و بيروني بر تاثير ويژگيهاي تبليغات موبايلي بر نگرش مصرف كنندگان به تبليغات مي باشد.

21/08/96

كشت كار، زهرا

43551