پ.م.1300

The perceived utility of responding to adertisements on online social networks due to the mediating role of social indentity an​d perceived value of advertising

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

96

13/04/96

بسيار خوب

101ص.

عيدي، فاطمه

كردي، مراد

ص:91-99

پ استاد راهنما عيدي، فاطمه , پ استاد مشاور كردي، مراد

تغييروتحولات ايجادشده درشرايط آب وهوايي كره زمين وآلوده شدن بيش از پيش شهرها بويژه كلان شهرها،لزوم تحول وبازنگري دربرنامه هاي توليد ومصرف رانمايان ساخته ودراين ميان باتوليد واستفاده از محصولات سازگار با محيط زيست به جاي محصولات رايج ،يكي از راههاي حفظ وبهبودمحيط زيست براي نسلهاي آينده به شمار مي رود.تحقيق حاضر با هدف ارائه پيشنهاداتي جهت ترغيب مصرف كنندگان به خريد واستفاده از محصولات سازگار با محيط زيست ،اقدام به شناسايي و توسعه مدلي از عوامل مؤثربرنگرش وقصدخريدمحصولات سازگار با محيط زيست است.)محمودمحمديان وقاسم بخشنده -1393) پژوهش حاضر از نوع كاربردي - توصيفي و در بهمن ماه سال 1395 در دانشگاه هاي استان البرز انجام‌شده است.. نمونه‌گيري با توجه به نامحدود بودن جامعه اماري طبق فرمول كوكران تعداد 384نفر بوده است. در اين پژوهش پرسشنامه در بين دانشجويان دانشگاه هاي البرز توزيع شد. روش گردآوري اطلاعات استفاده از پرسشنامه و نيز استفاده از اطلاعات كتابخانه‌اي و مراجعه به اسناد موجود در مقالات علمي و معتبر و درك و استنباط از اين اطلاعات مي‌باشد. روايي پرسشنامه توسط خبرگان تحقيق مورد تأييد قرار گرفت و جهت برآورد پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه مقادير به‌دست‌آمده بالاي 7/0 مي‌باشد. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و smartpls استفاده‌شده است و آزمون تحليل مسير معادلات ساختاري بر روي فرضيه‌ها از روش رگرسيوني و در سطح اطمينان 95/0 محاسبه‌شده است و نتايج نشان داد كه قصدخريد محصولات سازگار با محيط زيست تأثير مثبت ومستقيمي بر رفتار خريد اين محصولات ونيز هنجارهاي ذهني تأثير مثبت ومستقيمي برقصد محصولات سازگار بامحيط زيست دربين دانشجويان دارد.

20/08/96

كشت كار، زهرا

43519