3الف9نHD9605

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز بابل

1394-96

1396/5/26

سالار، جمشيد

آقاجاني، علي اكبر

نقش برند ها در شناسايي محصول شركت در بازارهاي امروزي انكارناپذير است، برند ادراكي بر روي حواس پنج گانه ي انسان تاثير مي گذارد. اين حواس نقش مهمي در تفاوت قائل شدن در انتخاب از بين چند برند را بازي مي كنند. بنابراين برندهايي كه به طور احساسي مردم را جذب نمايند، در بازار امروز برنده خواهند شد، چون مردم براي محصولي كه باعث رضايت آنان شده تبليغات دهان به دهان انجام خواهند داد. هدف از اين پژوهش بررسي تاثير چهار بعد از رهبري برند ادراكي –كيفيت درك شده، ارزش مالي، نوآوري ادراكي و محبوبيت ادراكي- بر تبليغات دهان به دهان كالاهاي لوكس در مازندران در سال 96-1395 است. روش تحقيق حاضر از لحاظ هدف، كاربردي است و داده ها به صورت ميداني جمع آوري شده اند. ابزار گردآوري داده ها پرسش نامه است و براي سنجش پايايي آن از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است و در مجموع 384 پرسش نامه در ميان مشتريان فروشگاه هاي عرضه كننده ي كالاهاي لوكس در مازندران توزيع و گردآوري شد. در اين تحقيق از نرم افزار آماري SPSS و آزمون رگرسيون براي تحليل داده ها و آزمون فرضيات استفاده شده است. نتايج اين آزمون نشان مي دهد كه تمامي ابعاد رهبري برند ادراكي بر تبليغات دهان به دهان تاثير مثبت و معناداري دارد.

1396/8/13

علي روحي

43416