4الف9صHD9509

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز بابل

1390-95

1395/9/23

ثريايي، علي

نعمت زاده قرا، حسين

امروزهبازار گرايي پيش نياز عمليات موفق يك كسب و كار مي باشد لذا شركتها ميتوانند از طريق توجه به بازار گرايي و نوآوري ارزش برتري براي مصرف كنندگان فراهم كرده و بدين وسيله وفاداري مشتري را ارتقا دهند كه اين امر شركت را قادر مي سازد تا به مزيت رقابتي در مقايسه با ديگر شركتها دست يابد و برهمين اساس عملكرد بهتري نسبت به رقبايش كسب كند.هدفازتحقيقحاضربررسيتأثيربازارگراييبرعملكردكسب و كار است .اينتحقيقبرحسبهدفكاربرديوبهلحاظشيوهگرداوريدادههاتوصيفيو پيمايشيميباشد.همچنين در اين پژوهش از پرسشنامه اصلاح شده بازارگرايي نارو و اسلاتر جامعهآماريموردپژوهش كاركنان شركت كه تعداد آنها 270بوده كه از روش نمونه گيري تصادفي طبق جدول مورگان تعداد و حجم نمونه 150 نفر انتخاب شده كه پس از جمع آوري پرسش نامه تعداد 150عدد پرسشنامه جمع آوري گرديد كه به عنوان نمونه تعيين گرديد.ابزارگرداوريدادههاپرسشنامهاستكهبراساسطيف 5 تاييليكرتتدوينشدهاست . بهمنظوراعتبارسنجيپرسشنامه،ازروشالفاحكرونباخبااستفادهازنرمافزارspssانجامشدهاست.رواييپرسشنامهازطريقتعداديازمتخصصينجامعهاماريواساتيدبازاريابيتاييدشدهاست.نتايجحاصلازيافتههايپژوهشحاكيازاناستكههرچه عملكرد كاركنان بالاتر باشد، بازارگرايي نيز افزايش مي¬يابد و بالعكس هرچه عملكرد كاركنان پايين باشد بازارگرايي نيز كاهش مي¬يابدو ميان مابقي فرضيات رابطه مستقيم معناداري وجود دارد.

1396/08/13

علي روحي

43415