1619پ

Evaluation of Effect of Retailer Environment Characteristics on Impulse Buying Behavior based on Stimulus-Organism-Response model Case study: Toy Stores of Gorgan

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - بازارايابي صادرات

دانشگاه پيام نور ساري

1396

135ص.

احمدي ، عباس

سالار ، جمشيد

100-112

Retailer Environment Characteristics, Impulse Buying Behavior, Stimulus-Organism-Response model

هدف اصلي پژوهش حاضر مطالعه و بررسي تأثير غيرمستقيم ويژگي هاي محيط خرده فروشي بر خريد آني با بهره بردن از مدل SOR و ادبيات تحقيق خريد آني است. بدين منظور محقق با استفاه از مدل S O R به بررسي روابط متغيرهاي تحقيق حاضر پرداخته است. اين تحقيق به لحاظ هدف از نوع تحقيقات كاربردي، و از نظر روش و ماهيت تحقيق از جمله تحقيقات توصيفي پيمايشي و از شاخه تحقيقات علّي مي باشد. داده هاي مورد نياز براي تحليل آماري پژوهش از طريق توزيع در بين 196 نفر از مشتريان فروشگاه هاي اسباب بازي شهر گرگان بدست آمد. از مدل‌سازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي با استفاده از نرم افزار Smart PLS جهت بررسي فرضيات تحقيق و بررسي روابط ميان متغيرها استفاده شد. روايي پرسشنامه با استفاده از شيوه هاي روايي محتوايي، روايي همگرا و واگرا و پايايي پرسشنامه به روش آلفاي كرونباخ و همچنين روش فورنل و لاركر (1981) در كنار ضريب پايايي تركيبي مورد بررسي قرار گرفت. بر اساس نتايج حاصل از بررسي فرضيه هاي تحقيق، تاثير ويژگي هاي محيط خرده فروشي بر واكنش هيجاني مثبت و تاثير واكنش هيجاني مثبت بر رفتار خريد آني مورد تاييد قرار گرفت. در عين حال نتايج تحقيق تائيدكننده اثر غيرمستقيم ويژگي هاي محيط خرده فروشي از طريق واكنش هيجاني مثبت بر رفتار خريد آني مي باشد.

1396/7/18

42996