ارايه مدل بازاريابي ‏صادراتي محصول روغن‏ موتور‏ ايران با رويكرد معادلات ساختاري SEM

صادرات در هر كشور از جمله شاخص‏هاي اقتصادي مي‏باشد كه مقدار ارتباط يك كشور با اقتصاد جهاني را نشان مي‏دهد. در ساختار فعلي اقتصاد جهاني، صادرات نقش مهمي در تعيين استراتژي رشد و توسعه اقتصادي، اشتغال زايي، كاهش فقر و پيشرفت كشور ايفا مي‏نمايد. پرسش بنيادي كه هر شركتي كه در بازار بين‏الملل فعاليت مي‏كند، با آن مواجه است، اين است كه كاركرد صادراتي شركت‏ها از چه عواملي موثر است. هدف از انجام اين پژوهش دست‏يابي به مدلي مفهومي براي تعيين الگوي بازاريابي صادراتي در صنعت روغن‏موتور مي‏باشد و به‏اين منظور تاثير پنج متغير مديريت، بخش‏بندي، استراتژي،محيط و آميخته‏ بازاريابي بر عملكرد صادراتي اندازه‏گيري مي‎‏گردد و در نهايت الگو يا مدلي با عنوان بازاريابي صادراتي با استفاده از ابزار معادلات ساختاري (SEM) ارايه مي‏گردد. يافته‏هاي پژوهش نشان از آن دارد كه از پنج متغير مفروض، به‏ترتيب اهميت سه متغير بخش‏بندي، آميخته و مديريت بازاريابي داراي اثرات مستقيم و به ترتيب اهميت، دو متغير استراتژي و محيط بازاريابي داراي اثرات غير مستقيم بر عملكرد صادراتي شركت‏ها دارد.

42930