1598پ

Study of the Effects of Utilizing Sensory Strategies on Brand Awareness of Customers of Adidas Stores in Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني بين الملل

دانشگاه پيام نور كرج

1395

1395/9/16

بسيارخوب

147ص.

شيرمحمدي ، يزدان

هاشم نيا ، شهرام

115-123

Marketing, sensory marketing, brand, brand awareness, adidas

بازاريابي حسي با به‌كارگيري راهبردهاي حسي موجب مي‌شود تا مشتريان با برند رابطه حسي برقرار نموده و برقراري اين رابطه حسي ميان مشتري و برند موجب افزايش برندآگاهي مشتريان مي‌گردد. هدف از اين تحقيق بررسي اثر راهبردهاي حسي (بينايي، شنوايي، بويايي و لامسه) بر برندآگاهي مشتريان نمايندگي‌هاي آديداس شهر تهران مي باشد. اين تحقيق كاربردي بوده و از لحاظ روش جزء تحقيقات توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان نمايندگيهاي فروش محصولات آديداس شهر تهران مي باشد و حجم نمونه از طريق جدول مورگان، 384 تعيين گرديد. جهت گردآوري اطلاعات تحقيق از پرسشنامه استفاده شده و به منظور آزمون فرضيات پژوهش تعداد 385 پرسشنامه تكميل شده توسط مشتريان جمع آوري گرديد. روايي پرسشنامه با استفاده از نظرات اساتيد و خبرگان مورد تاييد قرار گرفت و جهت تاييد پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه نتايج بالاي 7/0 بدست آمد كه قابل قبول مي باشد. در اين تحقيق به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار SPSS23 و Amos23 استفاده شده است و آزمون تحليل مسير معادلات ساختاري بر روي فرضيه هاي اصلي و اختصاصي از روش بوت استراپ در نرم افزار Amos و در سطح اطمينان 95/0 محاسبه شده است. در مجموع نتايج حاصل از تحليل داده ها نشان داد كه راهبردهاي حسي (لامسه، بينايي و بويايي) بر برندآگاهي مشتريان تاثير معناداري دارد. در عين حال تاثير راهبرد حسي شنوايي بر برندآگاهي مشتريان مورد تاييد قرار نگرفت.

1396/7/10

42904