103

Effect of inelegancy pf green marketing on consumer buying decision with rule as intermediary between social responsibility of companies

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

1396

22/03/1396

بسيارخوب

دانايي، حبيب اله

اميني، محمد تقي

inelegancy pf green marketing, consumer buying decision, social responsibility of companies;

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

هدف از اين تحقيق تاثير هوشياري بازاريابي سبز بر قصد خريد مصرف كننده بانقش ميانجي مسئوليت اجتماعي شركتها (مورد مطالعه:شركتهاي صنايع غذايي در سطح استان تهران) بوده است. اين تحقيق از منظر هدف،كاربردي و از منظر روش،توصيفي-همبستگي مي‌باشد. فرضياتاين تحقيق تاثير هوشياري بازاريابي سبز بر مسئوليت اجتماعي شركت‌ها تاثير مثبت داردوهوشياري بازيابي سبز برقصد خريد تاثير مثبت داردو همچنين مسئوليت اجتماعي شركت‌ها بر قصد خريد تاثير مثبت دارد مي‌پردازد. با توجه به ادبيات تحقيق و پيشينه آن پرسشنامه اي تدوين گرديد كه تاييد روايي آن توسط اساتيد راهنما و مشاور مورد تاييد قرار گرفت و براي تعيين پايايي آن نيز از الفاي كرون باخ استفاده شد كه مقدار 0.82 بدست آمد كه در ميان نمونه آماري تحقيقبا توجه به نامحدود بودن جامعه كه 384 نفر از مشتريان مواد غذايي در سطح شهر تهران درنظر گرفته شده كه پرسشنامهبين آنها پخش گرديد و داده‌ جمع آوري گرديدند. براي تجزيه و تحليل داده‌ها‌ي تحقيق از آزمون حداقل مربعات جزئي استفاده گرديد. نتايج اين تحقيق نشان مي دادكه: اولاً هوشياري بازايابي سبز بر مسئوليت اجتماعي شركت‌ها تاثير مثبت دارد.ثانياً -هوشياري بازايابي سبز بر قصد خريد تاثير مثبت دارد. ثالثاً مسئوليت اجتماعي شركت‌ها بر قصد خريد تاثير مثبت داردرابعاً -هوشياري بازايابي سبز بر قصد خريد با نقش ميانجي مسئوليت اجتماعي شركت‌ها تاثير مثبت داردودرپايان تحقيق پيشنهاداتي نيز ارائه گرديده است

21/06/1396

42592