97

The Effect Brandʹs Attachment On Commitment, Satisfaction, Trust And Brand Equity In The Content Of Higher Education

كارشناسي ارشد

م. اجرايي

تهران غرب

1396

13/04/1396

بسيارخوب

احد مطلقي، احسان

جوكار، علي اكبر

Brand dependence, commitment, satisfaction, trust, special value of brand, Higher Education institutes

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

هدف تحقيق حاضر بررسي اثر وابستگي به برند بر تعهد ، رضايت ، اعتماد و ارزش ويژه برند در محيط مؤسسات آموزش عالي مي باشد . جامعه آماري تحقيق دانشجويان مقطع كارشناسي ارشد دانشگاه پيام نور استان تهران بوده اند و براي نمونه 400 نفر انتخاب شده و براي گردآوري اطلاعات پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفته و در نهايت داده هاي حاصل از 308 دانشجو با استفاده از نرم افزار SPSS مورد تجزيه وتحليل قرار گرفته است. تحقيق حاضر از نظر هدف يك تحقيق كاربردي و بر اساس روش گردآوري داده ها ، توصيفي و از نوع پيمايشي مي باشد. يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه معناي برند و تصوير برند بر روي وابستگي به برند اثر مثبت و هويت برند اثر منفي دارد و وابستگي به برند بر روي تعهد و اعتماد اثر مثبت و بر روي رضايت اثر منفي دارد و رضايت و تعهد و اعتماد اثر مثبت بر روي ارزشي ويژه برند دارند.

20/06/1396

42566