1488پ

Evaluating the alignment business strategies of organization with marketing strategy (A Case Study of East Azerbaijan food companies)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني ( بين الملل)

دانشگاه پيام نور كرج

1395

1395/10/15

خوب

125ص.

دانائي ، حبيب اله

شيرمحمدي ، يزدان

93-96

enterprise business strategies, marketing strategies, Food companies of East Azerbaijan

هدف اصلي تحقيق حاضر بررسي همراستايي استراتژي هاي كسب و كار سازمان با استراتژيك بازاريابي (بررسي موردي شركتهاي صنايع غذائي آذربايجان شرقي) بوده، در اين پايان نامه با توجه به انطباق استراتژيهاي شركتهاي خصوصي با ابعاد مدل لوفتمن در حوزه همراستائي استراتژي كسب و كار را كه شامل ابعاد:(ارتباطات، سطح شايستگي، نحوه اداره امور (مديريت)، مشاركت، فنآوري سازمان، منابع انساني)مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر مديران فروش و بازاريابي شركتهاي صنايع غذائي آذربايجان شرقي مي باشد. حجم نمونه مورد مطالعه با توجه به جامعه آماري مورد نظر تحقيق حدود 300 شركت فعال در زمينه صنايع غذائي استان آذربايجان شرقي، برابر با 170 نفر برآورد گرديده است. اطلاعات مورد نياز هم از طريق اسناد و مدارك مربوط و هم از طريق پرسشنامه محقق ساخته بدست آمد. ابزار جمع آوري اطلاعات در بخش پيمايشي به منظور آزمون فرضيه هاي تنظيم شده اين تحقيق، شامل دو پرسشنامه، اولي شامل 30 سئوال پرسشنامه سنجش استراتژي كسب و كار سازماني و دومين پرسشنامه سنجش بازاريابي پورتر با 12 سئوال طراحي گرديد. 170 پرسشنامه صحيح جمع آوري و براي قابليت اعتماد سؤالات ضريب آلفاي كرونباخ بالاتر از 7/0 بدست آمد. در قسمت آماري، ابتدا از آزمون كولموگروف اسمرينف براي تست نرمال بودن توزيع داده ها و براي سنجش فرضيه هاي تحقيق، از آزمون پيرسون و رگرسيون استفاده شد. در نهايت در اين پژوهش همبستگي ميان همراستائي استراتژيهاي كسب و كار سازماني و استراتژيهاي بازاريابي مورد بررسي قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد بين ابعاد: ارتباطات، مشاركت، فنآوري، نحوه اداره امور (مديريت) و بعد منابع انساني با استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد و بين بعد: شاخص هاي سازمان با استراتژي بازاريابي رابطه معني داري مشاهده نگرديد و در كل نتيجه گرفته شد كه بين استراتژيهاي كسب و كار سازماني با استراتژيهاي بازاريابي در شركتهاي صنايع غذائي آذربايجان شرقي همراستائي وجود دارد.

1396/6/19

42512