1485پ

Product Innovation as a Mediator in the Impact of R&D Expenditure an​d Product Brand on Firm Performance

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

1396

1396/2/19

خوب

113ص.

دانايي ، حبيب اله

كردي ، مراد

83-87

product brand, R & D, product innovation, marketing performance

پژوهش حاضر با هدف مطالعه رابطه بين برند محصول و تحقيق و توسعه با عملكرد بازاريابي شركت با نقش ميانجي نوآوري محصول در نظر گرفته شده است تا با بررسي رابطه اين عوامل با عملكرد شركتها مديران و كارشناسان شركتها را در بهبود عملكرد آنها ياري رساند. بدين منظور فرضيه ها و اهدافي تهيه و تنظيم شده است. واحد آماري اين پژوهش شركتهاي توليدي فعال در سطح استان اردبيل مي باشد. براي گردآوري داده هاي مورد نياز در بخش ادبيات به روش كتابخانه اي از كتاب، مقاله و پايان نامه استفاده شده است و در روش ميداني از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. بدين منظور پرسشنامه اي حاوي 25 سوال بين 282 واحد آماري كه به روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي انتخاب شده است توزيع گرديد. پس از جمع آوري و تلخيص داده ها فرضيه ها مورد بررسي قرار گرفتند و سپس نتيجه گيري صورت گرفت، نتايج تحقيق نشان داد كه بين ميزان سرمايه گذاري در تحقيق و توسعه، ارزش برند محصول و نوآوري محصول با عملكرد شركت رابطه مثبت و معني داري وجود دارد همچنين بين برند محصول و ميزان سرمايه گذاري در تحقيق و توسعه با نوآوري محصول رابطه مثبت و معني داري وجود دارد و همه فرضيه ها مورد تأييد قرار گرفتند. در اين پژوهش در بخش تحليل و آزمونهاي آماري جهت بررسي ويژگيهاي جمعيت شناختي جامعه آماري از آمار توصيفي و تبيين جامعه نمونه از آزمون كولموگروف-اسميرنوف استفاده شده و براي آزمون فرضيه هاي پژوهش از آزمون هاي پيرسون و رگرسيون استفاده شده است.

1396/6/15

42491