1484پ

Investigating the relationship between employer brand an​d employeesʹ attitude in automotive industry ( Case study: Iran Khodro in selected centers in the province of Alborz)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - استراتژيك

دانشگاه پيام نور كرج

1395

1395/4/13

بسيارخوب

117ص.

دانايي ، حبيب اله

هاشم نيا ، شهرام

94-97

employer Brand, employees’ view, automotive industry, economic value, development value, social value, brand value, trusting brand

جذب و حفظ نيروي كار ماهر و با تجربه تبديل به چالش اصلي بسياري از شركتها شده است. برند كارفرما را به صورت مجموعه اي از مزاياي كاركردي، اقتصادي و روانشناختي كه به واسطه استخدام توسط كارفرما در ذهن كارمندان بالقوه و فعلي شركت تداعي ميشود، تعريف مي شود. به نظر مي رسد آگاهي از وضعيت برند و يافتن اولويت هاي اثرگذار بر ذهن كارمندان از درجه اهميت بالايي براي مديران شركت هاي توليدي برخوردار است. از طرفي صنعت خودرو سازي يكي از مهم ترين بخش هاي اقتصادي هر كشور محسوب شده و نقش زيادي در رشد و توسعه كشورها ايفا مي كند. از اين رو بديهي است كه نياز به متخصصين خبره و ماهر خواهد داشت . لذا درك صحيح از ميزان محبوبيت برند كارفرما در اين صنعت از اهميت ويژه اي برخوردار است. بنابراين هدف اصلي اين پژوهش بررسي و تعيين رابطه برند كارفرما با نگرش كاركنان در صنعت خودرو سازي و در مراكز منتخب ايران خودور در استان البرز مي باشد. اين تحقيق از ديدگاه هدف يك مطالعه كاربردي و به لحاظ روش توصيفي مي باشد و به شيوه پيمايشي مقطعي انجام مي پذيرد. ابزار گرد آوري اطلاعات در اين پژوهش پرسشنامه محقق ساخته در سه بخش 1) گويه هاي جمعيت شناختي 2) گويه هاي مربوط به مولفه هاي برند كارفرما (به طوري كه براي هر يك از ارزش اقتصادي ، ارزش پيشرفت، ارزش اجتماعي، ارزش توجه، اعتماد به برند جداگانه 5 گويه و 3 ) گويه هاي هاي مربوط به نگرش كاركنان است. روايي آن از نظر اساتيد محترم راهنما و مشاور و پايايي آن از طريق پيش آزمون و با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفت. جامعه ي آماري اين پژوهش را تمامي كاركنان مراكز و نمايندگي هاي منتخب ايران خودرو در استان البرز تشكيل مي دهند. پس از بررسي هاي به عمل آمده تعداد اين افراد حدود 200 نفر برآورد شده است. با توجه به اينكه انجام پيمايش بر روي تمامي افراد اين جامعه به دليل محدوديت هاي پژوهشي دشوار است ، به جاي مطالعه در مورد تمام افراد جامعه مي توان نمونه اي از افراد جامعه را انتخاب و مورد تحقيق قرار داد. تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و آزمون هاي همبستگي و تحليل هاي رگرسيوني انجام پذيرفت. نتايج اين تحقيق نشان داد بين تمامي ابعاد برند كارفرما (ارزش اقتصادي ، ارزش پيشرفت، ارزش اجتماعي، ارزش توجه، اعتماد به برند) و نگرش كاركنان ارتباط مثبت و معناداري به لحاظ آماري وجود دارد.

1396/6/15

42490