1471پ

The Impact of Strategic Thinking on E-Marketing (Case Study: Bazargstar Pegah Company Region 3 South)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور كرج

1396

1396/2/19

بسيارخوب

138ص.

مشايخ ، محمدرضا

رحيميان ، اشرف

107-113

Strategic thinking, Systems perspective, Intent-focused, Intelligent Opportunism, Thinking in Time, Hypothesis-driven, Electronic marketing

امروزه موضوع تفكر استراتژيك، جايگاه ويژه‌اي در سازمان‌ها دارد، بطوري كه سازمان‌ها بدون تفكر استراتژيك هيچ شانسي براي بقا ندارند. پژوهش‌هاي بسياري در رابطه با تفكر استراتژيك انجام شده است، اما هيچ پژوهشي رابطه بين تفكر استراتژيك و بازاريابي الكترونيكي را بررسي نكرده است. در اين پژوهش بر آنيم تا تأثير تفكر استراتژيك بر بازاريابي الكترونيكي را بررسي كنيم. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر شيوه جمع‌آوري داده‌ها، توصيفي- پيمايشي و با ابزار پرسشنامه (محقق ساخته) مي‌باشد. براي بررسي پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده است كه با توجه به مقادير به‌دست آمده مورد تأييد مي‌باشد. با توجه به نظر استاد راهنما و كارشناسان امر روايي پرسشنامه نيز مورد تأييد مي‌باشد. جامعه آماري 65 نفر مديران شركت بازارگستر پگاه منطقه سه جنوب كشور است. تعداد نمونه 56 نفر و روش نمونه‌گيري، تصادفي ساده است. به‌منظور تجزيه و تحليل داده‌هاي پرسشنامه از نرم افزارهاي SPSS و PLS استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان داد، سه مؤلفه ديدگاه سيستمي، تمركز بر هدف و فرصت‌جويي هوشمندانه بر بازاريابي الكترونيكي شركت تأثير معنادار و مثبتي دارد.

1396/6/14

42467