1456پ

The moderating effect of export performance in Marketing capability for Food export in Alborz Industrial Town

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازرگاني بين المللي

دانشگاه پيام نور كرج

1396

1396/2/13

خوب

72ص.

دانايي ، حبيب اله

هاشم نيا ، شهرام

50-53

Export performance, marketing capabilities, industrial town, Alborz Province, components

قابليت هاي بازاريابي اين امكان را براي شركت فراهم مي كند تا نيازهاي بازار و مشتريان را در ارتباط با ارائه محصول يا خدمات و به خصوص آميخته بازاريابي در نظر گيرد و برآورده سازد و اين به معناي بازارگرا بودن و توجه به خواسته هاي بازار است. با توجه به اهميت موارد گفته شده، پژوهش حاضر بر آن است تا به بررسي نقش تعديل كننده عملكرد صادرات بر قابليت هاي بازاريابي براي صادرات مواد غذايي در شهرك صنعتي استان البرز بپردازد. تحقيق حاضر از نظر كنترل شرايط پژوهش يك بررسي پيمايشي تحليلي است كه در نيمه دوم سال 1395 انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف اكتشافي توصيفي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش مشتمل بر 75 مدير فعال در شركت هاي صنايع غذايي شهرك صنعتي استان البرز مي باشد. روش نمونه گيري، تصادفي ساده مي باشد. تعداد 75 نمونه بر اساس فرمول نمونه تصادفي كوكران انتخاب شدند.ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه مي باشد. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از بسته نرم افزاري Spss نسخه 20 و روشهاي آمار توصيفي و استنباطي و در قالب تنظيم جداول توزيع فراواني صورت گرفت.نتايج حاصل از آزمون فرضيه ها نشان داد كه متغير تعديل كننده عملكرد صادرات بر رابطه بين متغيرهاي قابليت هاي بازاريابي(قابليت توليد) و صادرات مواد غذايي در شركتهاي صنايع غذايي شهرك صنعتي استان البرز تاثيرگذار است. در شركتهاي صنايع غذايي شهرك صنعتي استان البرز بين تاثير مولفه تعديل كننده عملكرد صادرات بر رابطه بين متغيرهاي قابليتهاي بازاريابي(قابليت توزيع) و صادرات مواد غذايي رابطه معناداري وجود دارد. همچنين بين تاثير مولفه تعديل كننده عملكرد صادرات بر رابطه بين متغيرهاي قابليتهاي بازاريابي(قابليت پيشرفت) و صادرات مواد غذايي رابطه معناداري وجود دارد. نيز بين تاثير مولفه تعديل كننده رويكرد صادرات محور بر رابطه بين متغيرهاي قابليت هاي بازاريابي و صادرات مواد غذايي رابطه معناداري وجود دارد.

1396/6/12

42427