-
شماره راهنما
پ.م.1111
-
پديد آورنده
داناي طوس، رويا
-
عنوان
اثر مطلوبيت درك شده بر پاسخ به تبليغات در شبكه¬هاي اجتماعي آنلاين با توجه به نقش ميانجي هويت اجتماعي و ارزش درك شده تبليغات
-
عنوان به انگليسي
The effect of perceived enjoyment on the response to advertising in online social networks with regard to the role of social identity mediation and the perceived value of advertising
-
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
-
رشته تحصيلي
مديريت
-
محل تحصيل
مركز كرج
-
سال تحصيل
96
-
تاريخ دفاع
10/04/96
-
وضعيت پايان نامه
بسيار خوب
-
مشخصات ظاهري
172ص.
-
استاد راهنما
شيرمحمدي، يزدان
-
استاد مشاور
محمددريني، ولي
-
كتابنامه
ص:146-156
-
توصيفگر فارسي
مطلوبيت درك شده , پاسخ به تبليغات , شبكه اجتماعي , هويت اجتماعي , ارزش ويژه برند
-
شناسه هاي افزوده
پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور محمددريني، ولي
-
چكيده
پس از گسترش كاربرد اينترنت در دنيا، استفاده از وبسايتها، وبلاگها و شبكههاي اجتماعي بهعنوان رسانههاي جديد تبليغاتي، توجه بسياري از شركتها را به خود جلب كرد و براثر آن، روشها و شيوههاي جديدي براي تبليغات در اينترنت ابداع شد. تبليغات اينترنتي اكنون موردتوجه بسياري از صاحبان كالا و خدمات است. گسترهي اينترنت و نوع اثرگذاري آن باعث شده است كه برخي از شركتها، تلاشهاي سنتي تبليغات را فراموش كنند و صرفاً با تبليغات مدرن، فعاليتهاي حرفهاي خود را به ديگران معرفي كنند.در اين پژوهش به بررسي اثر مطلوبيت درك شده بر پاسخ به تبليغات در شبكههاي اجتماعي آنلاين با توجه به نقش ميانجي هويت اجتماعي و ارزش درك شده تبليغات پرداختهشده است.پژوهش حاضر از نوع كاربردي و در نيمسال تحصيلي دوم سال96-95انجامشده است. دادههاي لازم از 305 نفر با پرسشنامه 28 سؤالي از كاربران اينترنتي و فعالان شبكههاي اجتماعي در بين دانشجويان پيام نور كرج به روش نمونهگيري در دسترس گردآوريشده، روايي پرسشنامه توسط خبرگان تحقيق مورد تأييد قرار گرفت و جهت برآورد پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه مقادير بهدستآمده بالاي 70%ميباشد. تحليلهاي آماري با استفاده از نرمافزارspss23 و Amos23 محاسبهشده است. و آزمون تحليل مسير معادلات ساختاري بر روي فرضيهها اصلي و اختصاصي از روش رگرسيوني در نرمافزارAmos و در سطح اطمينان 95% محاسبهشده است.و نتايج بهطور خلاصه به اين صورت است: مطلوبيت درك شده با متغيرهاي تأثير اجتماعي(هويت اجتماعي، هنجارهاي گروه) مرتبط ميباشد. و همچنين تأثير متغيرهاي تأثير اجتماعي بر متغيرهاي مرتبط با تبليغات(تمايلات گروه، تناسب درك شده تبليغات و ارزش درك شده تبليغات) تائيد شد.كه درنهايت اين عوامل باعث درك ارزش تبليغات در شبكههاي اجتماعي، و منجر به پاسخ به تبليغات در شبكههاي اجتماعي ميشود . و همچنين رابطه بين ارزش درك شده تبليغات و تناسب درك شده تبليغات تائيد نشد.
-
تاريخ نمايه سازي
11/06/96
-
نام نمايه ساز
كشت كار، زهرا
-
شماره ركورد
42373
-
لينک به اين مدرک :
